Đối với những bạn mới bắt đầu chạy quảng cáo Facebook thường sẽ có nhiều thắc mắc liên quan đến ngân sách quảng cáo cũng như quá trình tối ưu chiến dịch hiệu quả. Đừng bỏ qua bài viết này nếu như bạn đang tìm hiểu về ngân sách chạy quảng cáo tối thiểu trên Facebook là bao nhiêu. Chúng ta sẽ cùng giải đáp chi tiết vấn đề này ngay sau đây.
Chạy quảng cáo Facebook tối thiểu là bao nhiêu tiền một ngày?
Ngân sách chạy quảng cáo Facebook tối thiểu là số tiền ít nhất bạn cần bỏ ra để khởi tạo chiến dịch quảng cáo. Facebook có yêu cầu về ngân sách chạy quảng cáo tối thiểu cho tất cả các chiến dịch là 1$ (22.000 VNĐ). Bạn cần đáp ứng con số này để phân phối và hiển thị quảng cáo đến người dùng.
Lưu ý: Ngân sách quảng cáo Facebook tối thiểu phụ thuộc vào nhiều yếu tố như định dạng quảng cáo sử dụng, đối tượng mục tiêu, ngành kinh doanh, loại ngân sách, chiến lược giá thầu, đơn vị tiền tệ. Nếu thấp hơn ngân sách tối thiểu, quảng cáo sẽ không được phân phối. Thông thường, mức ngân sách tối thiểu sẽ được nâng lên theo quy tắc x2.
Ví dụ:
– Nếu quảng cáo Facebook theo mục đích tối ưu lượt tương tác, giá mỗi tương tác là 1$, thì ngân sách hàng ngày phải là 2$.
– Nếu quảng cáo của bạn nhắm đến mục tiêu chuyển đổi, chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi là 5$ thì ngân sách tối thiểu thực tế là 10$.
– Nếu quảng cáo Facebook theo mục đích tối ưu lượt hiển thị với chi phí 0.05$ cho mỗi lượt hiển thị thì ngân sách tối thiểu phải đảm bảo vẫn là mức 1$.
*Chú ý: Bạn sẽ thấy phần cảnh báo ngân sách tối thiểu trong Trình quản lý quảng cáo nếu ngân sách bạn thiết lập không đảm bảo yêu cầu. Bạn có thể nâng ngân sách theo đề xuất của Facebook để đảm bảo quảng cáo được phân phối.
Chạy quảng cáo trên Facebook nên bắt đầu với ngân sách bao nhiêu?
Ngân sách quảng cáo là số tiền nhà quảng cáo muốn chi tiêu vào việc hiển thị quảng cáo đến đối tượng mục tiêu. Ngân sách là một công cụ giúp nhà quảng cáo kiểm soát chi phí cho một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Vậy, nên bắt đầu chạy quảng cáo Facebook với ngân sách bao nhiêu?
Sau đây là 2 lưu ý quan trọng khi thiết lập ngân sách ban đầu cho quảng cáo:
– Tùy vào mục đích quảng cáo, ngân sách bỏ ra ban đầu có thể khác nhau. Nếu quảng cáo đang nhắm đến mục tiêu tối ưu hóa chuyển đổi mua hàng thì nhà quảng cáo thông thường sẽ phải phân bổ nhiều ngân sách hơn so với mục tiêu tối ưu lượt hiển thị hay lượt xem trang đích.
– Đối với chiến dịch quảng cáo có chiến lược giá thầu giới hạn chi phí thì ngân sách hàng ngày phải gấp 5 lần giới hạn chi phí đặt ra. Ví dụ nếu bạn đặt giới hạn chi phí là 3$ thì ngân sách cho chiến dịch của bạn phải ít nhất là 15$/ngày.
Tóm lại, đối với vấn đề nên chạy quảng cáo Facebook với ngân sách ban đầu bao nhiêu thì ngoài việc đáp ứng ngân sách tối thiểu 1$/ngày (theo yêu cầu của Facebook), các nhà quảng cáo phải lưu ý thêm về loại quảng cáo, mục tiêu quảng cáo, chiến lược giá thầu để có thể đưa ra ước lượng chính xác về ngân sách ban đầu.
Cách tính ngân sách chuẩn cho quảng cáo Facebook
Để tính ngân sách quảng cáo Facebook chính xác, bạn hãy thực hiện theo công thức sau:
– Đối với mục tiêu là số lượng khách hàng tiềm năng:
Số lượng khách hàng tiềm năng x Chi phí trên mỗi khách hàng = Tổng ngân sách cần chi tiêu cho chiến dịch.
– Đối với mục tiêu là lượt xem trang đích:
Số lượt xem trang đích x Chi phí mỗi lần xem trang đích = Tổng ngân sách cần chi tiêu cho chiến dịch.
Tùy vào ngành hàng, sản phẩm, loại quảng cáo mà chi phí trung bình cho mỗi mục tiêu quảng cáo sẽ khác nhau. Bạn cần nắm được benchmark của thị trường để có thể ước tính tính xác ngân sách này.
Xem thêm:
>> Dịch vụ quản lý Fanpage chuyên nghiệp ở Thủ Đức
>> 7 lợi ích vượt trội của Facebook cho doanh nghiệp SME
>> Cách sử dụng Facebook để tiếp thị doanh nghiệp toàn tập từ A-Z
Nếu bạn gặp khó khăn để hoạch định kế hoạch ngân sách và tối ưu quảng cáo Facebook, bạn có thể liên hệ ngay công ty quảng cáo Media Gyancy – đơn vị Performance Digital Agency có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo Facebook để nhận tư vấn miễn phí.
Liên hệ ngay tại đây.
Facebook Ads (chạy quảng cáo trên Facebook) có giá CPC trung bình (Cost-per-click: chi phí người dùng click vào bài quảng cáo của bạn) là 1.86 đô la (khoảng 43,000đ) và giá CPM (Cost-per-Mille: chi phí mỗi nghìn lượt xem) trung bình là 11.20 đô la (khoảng 259,524đ); tuy nhiên chi phí này sẽ rất khác nhau.
Với các doanh nghiệp có sự cạnh tranh cao hoặc những quảng cáo kém chất lượng CPC sẽ có giá cao hơn hẳn. Facebook hiện nay đang tính một quảng cáo hàng ngày phải trả tối thiểu khoảng 1 đô la (23,000đ).
Điển hình một công ty liên quan đến ngành may mặc, sử dụng Facebook để chạy quảng cáo cho danh mục sản phẩm của họ, thấy được CPC trung là 45 cents (khoảng 10,424đ).
Tuy nhiên, đối với công ty bảo hiểm nhân thọ thì những quảng cáo trên Facebook, CPC trung bình là 3.77 đô la (Khoảng 87,357đ). Là vì do sự khác biệt phần lớn giữa sự quan tâm của người dùng (use interest).
Người dùng social media (phương tiện truyền thông xã hội) có xu hướng sử dụng nền tảng để giải trí trong thời gian rảnh, làm cho quảng cáo liên quan đến thời trang may mặc sẽ hấp dẫn họ hơn. Ngược lại, quảng cáo bảo hiểm thì lại không như vậy.
Bạn đã nắm được đầy đủ tất tần tật các về giá quảng cáo Facebook là bao nhiêu? Chi phí này còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố. Trong bài viết sau đây, tôi sẽ giúp bạn có được những kiến thức cơ bản ảnh hưởng đến chi phí chạy quảng cáo Facebook.
Mặc dù CPC trung bình tổng thể là 1,86 đô la (khoảng 43,099đ) nhưng vẫn có sự khác nhau trong chi phí chạy quảng cáo Facebook. May mặc là ngành có giá rẻ nhất, với CPC là 45 cent (khoảng 10,424đ); các ngành nghề đắt nhất là tài chính và bảo hiểm, với CPC 3,77 đô la (khoảng 87,357đ). Mặc dù CPC rất khác nhau, nhưng bạn vẫn nên tham khảo các benchmarks (tiêu chuẩn) ngành bên dưới để có ý tưởng cho chi phí cost-per-click cho việc chạy quảng cáo Facebook của bạn.
CPC trung bình của Facebook và những tiêu chuẩn của các ngành khác.
| May mặc | $0.45 = 10422 VND |
1.24% | 4.11% |
| Công nghiệp ô tô | $2.24 = 51876 VND |
0.80% | 5.11% |
| Mô hình kinh doanh thương mại điện tử B2B | $2.52 = 58360 VND |
0.78% | 10.63% |
| Làm đẹp | $1.81 41917 VND |
1.16% | 7.1% |
| Dịch vụ khách hàng | $3.08 = 71329 VND |
0.62% | 9.96% |
| Giáo dục | $1.06 = 24584 |
0.73% | 13.58% |
| Đào tạo và Việc làm | $2.72 = 62992 VND |
0.47% | 11.73% |
| Tài chính và Bảo Hiểm | $3.77 = 87309 VND |
0.56% | 9.09% |
| Thể dục | $1.90 = 44000 VND |
1.01% | 14.29% |
| Xây dựng, kiến trúc, nội thất | $2.93 = 67855 VND |
0.70% | 6.56% |
| Chăm sóc Sức khoẻ | $1.32 = 30569 VND |
0.83% | 11% |
| Dịch vụ công nghiệp | $2.14 = 49559 VND |
0.71% | 0.71% |
| Luật pháp | $1.32 = 30569 VND |
1.61% | 5.6% |
| Bất động sản | $1.81 = 41917 VND |
0.99% | 10.68% |
| Bán lẻ | $0.7 = 16211 VND |
1.59% | 3.26% |
| Công nghệ | $1.27 = 29411 VND |
1.04% | 2.31% |
| Du lịch lữ hành | $0.63 = 14590 VND |
0.90% | 2.82% |
Hiện tại có năm loại tính chi phí chạy khác nhau cho quảng cáo Facebook:
- Chi phí mỗi lần nhấp (CPC: cost-per-click)
- Chi phí cho mỗi nghìn lượt xem (CPM: Cost-per-mille)
- Chi phí mỗi lượt xem (CPV: Cost-per-view)
- Chi phí cho mỗi hành động (CPA: cost-per-action)
- Chi phí cho mỗi lượt thích (CPL: cost-per-like)
CPC là phổ biến nhất, mặc dù các nhà quảng cáo nên chọn loại chi phí phù hợp nhất với họ dựa trên loại quảng cáo, mục tiêu tiếp thị của Facebook và mục tiêu quảng cáo tổng thể.
| Cost per Click (CPC) | Cho mọi lượt nhấp vào quảng cáo được nhận | Nhà quảng cáo thúc đẩy người dùng đến landing page |
| Cost per Mille (CPM) | Mỗi lần quảng cáo nhận được 1,000 lần hiển thị | Nhà quảng cáo muốn tăng khả năng nhận dạng thương hiệu |
| Cost per View (CPV) | Cho mọi lượt xem trên video quảng cáo | Nhà chạy quảng cáo muốn truyền tải thông điệp của mình và thu hút sự chú ý của người dùng thông qua video |
| Cost per Action (CPA) | Khi người dùng thực hiện hành động, chẳng hạn như cài đặt ứng dụng | Các doanh nghiệp muốn nhấp vào tất cả các liên kết từ cài đặt ứng dụng cho đến đăng kí tham gia sự kiện |
| Cost per Like (CPL) | Khi quảng cáo lượt thích trang (page like) | Dùng để promote trang Facebook của doanh nghiệp |
1. Cost-per-Click (CPC)
Mô hình tính chi phí giá cho mỗi lượt click (cost-per-click) chỉ tính phí khi người dùng Facebook nhấp vào và thấy quảng cáo của bạn, vì vậy mục đích bạn sử dụng CPC là khuyến khích người dùng không chỉ nhấp vào Facebook mà còn dẫn họ đến website hoặc landing page của bạn. Nhà quảng cáo cài đặt nút Call to action (CTS) để người dùng nhấp vào đó, bao gồm những cách khác như “Xem thêm” (Learn more), “Mua Ngay” (Shop now) hoặc Đăng kí ngay (Sign Up).
CPC trung bình trên việc chạy quảng cáo Facebook cho tất cả các ngành là 1.86 đô la (khoảng 43,099đ) , với CPC theo ngành từ ít nhất 45 cents (khoảng 10,424đ) cho ngành nghề may mặc đến 2,72 đô la (khoảng 63,027đ) cho việc làm và đào tạo nghề. Facebook được biết đến là một trong những nền tảng chạy quảng cáo có chi phí phải chăng nhất. Tham khảo giá CPC trung bình trên Google Ads là 2,69 đô la (khoảng 62,332đ), với nhiều CPC hơn thì trên 5 đô la (khoảng 115,859đ).
2. Cost-per-Mille (CPM)
CPM được tính phí dựa trên mỗi 1,000 lần hiển thị hoặc số lần quảng cáo được xuất hiện. CPM thường có giá thấp hơn, thay đổi luân phiên với quảng cáo CPC. Tuy nhiên, vì số lần hiển thị không nhất thiết tương đương với tương tác của người dùng, nên chúng được sử dụng tốt nhất sử dụng cho nhà quảng cáo sử dụng Facebook ads với mục tiêu tăng nhận thức về thương hiệu.
Trung bình CPM trên Facebook ads cho tất cả các ngành là 11.20 đô la (khoảng 259,524đ). Tương đương với chỉ 1 cent (khoảng 231 đ) trên mỗi lần hiển thị. Điều này sẽ thay đổi dựa trên đối tượng bạn đã chọn và mức độ cạnh tranh cho đối tượng đó. Điều này có nghĩa là CPM của bạn có thể rất thấp nếu có ít sự cạnh tranh cho đối tượng target của bạn hoặc tốn kém nếu có nhiều sự cạnh tranh cho đối tượng target của bạn.
3. Cost-per-View (CPV)
Mô hình cost-per-view được thiết kế cho quảng cáo video và tính phí khi người dùng Facebook thấy quảng cáo video của họ. Đây là một lựa chọn tốt cho các nhà quảng cáo truyền tải thông điệp của mình tốt nhất bằng cách thông qua video. Lưu ý với một video chạy qua 3 giây sẽ được Facebook xem như đó là 1 lượt xem; điều này có thể không đủ thời gian để truyền tải thông điệp của bạn. Nếu bạn cần thêm thời gian, hãy xem xét một giá khác để giúp bạn đạt được mục tiêu quảng cáo của mình.
CPV trung bình của các ngành trên việc chạy quảng cáo Facebook là từ 1 đến 15 cents (khoảng từ 231đ đến 3,465đ). Với tất cả các loại giá chạy quảng cáo trên Facebook, điều này có thể khác nhau. Vì khó khăn trong việc đánh giá hiệu quả của cấu trúc giá CPV, hãy xem xét sử dụng tỷ lệ nhấp (CTR: Click-through rate) của bạn làm chỉ số về hiệu quả của quảng cáo.
4. Cost-per-Action (CPA)
Chi phí cho mỗi hành động tương tự như CPC với sự khác biệt: Thay vì bị tính phí khi người dùng nhấp vào quảng cáo có CTA của bạn, nhà quảng cáo sẽ bị tính phí khi người dùng thực hiện một hành động nhất định trên trang web của đó. Các nhà quảng cáo đặt hành động mà họ muốn, bị tính phí và các hành động có thể bao gồm mọi thứ từ đăng ký bản tin đến tải xuống ứng dụng và mua hàng trực tuyến được theo dõi qua Facebook pixel. Đây thường là loại mô hình có giá đắt nhất.
CPA trung bình cho chạy quảng cáo Facebook là 18,68 đô la (khoảng 432,850). Cấu trúc chi phí CPA có phạm vi trung bình rất rộng, từ ngành giáo dục chỉ ở mức 7,85 đô la (khoảng 181,899) đến công nghệ ở mức 55,21 đô la (khoảng 127,931,839đ) mỗi hành động. Để có ngân sách chi phí hiệu quả, hãy đảm bảo giá trị hành động đối tượng của bạn ít nhất (hoặc hơn) so với CPA; nếu không, chiến dịch của bạn sẽ mang lại lợi nhuận âm.
5. Cost-per-Like (CPL)
Giá trên mỗi lượt thích (CPL) tương tự như CPC, nhưng với CTA được đặt thành “like” – thích doanh nghiệp của bạn giống như trang Facebook. Nó thường có chi phí thấp và tốt nhất cho các doanh nghiệp mới, và muốn xây dựng định dạng về thương hiệu. Nó cũng được chú ý cho những ai sử dụng CPL, nên có kế hoạch tích cực trên trang kinh doanh của họ. Mặt khác, trả tiền cho lượt thích không làm tăng tương tác (engagement); Trang Facebook business chỉ hiệu quả nếu chúng được sử dụng một cách nhất quán.
CPL trung bình cho chạy quảng cáo Facebook là từ 12 cents (khoảng 2,772đ) đến 16 cents (khoảng 3,696đ). Mặc dù các giá trị này được coi là rất thấp, nhưng CPL không mang lại doanh thu trực tiếp, do đó, giá thấp tương quan với kết quả giá trị thấp hơn.
Facebook sử dụng thuật toán để xác định khi nào một quảng cáo sẽ hiển thị và giá nào sẽ được tính cho quảng cáo. Nhiều yếu tố được coi là một phần của thuật toán đó, mặc dù cuối cùng Facebook chọn hiển thị quảng cáo mà họ tin rằng sẽ thúc đẩy sự tham gia của người dùng. Các yếu tố bao gồm mục tiêu đối tượng bạn đang hướng đến, số tiền giá thầu, sự cạnh tranh, mục tiêu quảng cáo, loại quảng cáo, vị trí quảng cáo, lịch quảng cáo và chất lượng quảng cáo.
1. Audience – Đối tượng
Quảng cáo Facebook được hiển thị cho người dùng dựa trên các thông số bao quát chung của mục tiêu đối tượng được target. Điều này khác với một nền tảng quảng cáo tìm kiếm như Google, dựa trên từ khóa (keyword). Có hàng trăm cách chọn đối tượng trên Facebook, cho phép các nhà quảng cáo xác định chính xác quảng cáo của họ sẽ hiển thị cho ai. Điều này bao gồm thông tin nhân khẩu học (demographic), sở thích của người dùng (user interests), sự kiện cuộc sống (life events) và hành vi của người dùng (user behavior).
2. Bid – Đấu thầu
Đặt giá thầu (bidding) trên Facebook là quá trình nhà quảng cáo đặt số tiền họ sẵn sàng chi cho người dùng nhấp hoặc thích quảng cáo hoặc thực hiện một hành động cụ thể. Không giống như pay-per-click, là Google Ads, Quảng cáo Facebook không dựa trên giá thầu từ khóa. Thay vào đó, đối tượng được nhà quảng cáo tạo ra trong suốt quá trình thiết lập quảng cáo. Sau đó, họ đặt giá thầu cho cấu trúc và đối tượng giá đã chọn (CPC, CPM, CPV, CPA hoặc CPL) để xác định chi phí và phạm vi quảng cáo.
3. Facebook Ad Objectives – Mục tiêu quảng cáo Facebook
Mục tiêu chạy quảng cáo của Facebook là mục tiêu tiếp thị bao quát mà các nhà quảng cáo phải lựa chọn khi tạo quảng cáo. Mục tiêu quảng cáo bao gồm nhận thức, trong đó tập trung vào việc quảng bá thương hiệu; xem xét, khuyến khích sự tham gia của người dùng thấy quảng cáo; và chuyển đổi, lôi kéo người dùng mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Nói chung, doanh thu mà nhà quảng cáo có thể nhận được từ mục tiêu quảng cáo càng cao, chi phí quảng cáo sẽ càng cao.
| Awareness (nhận thức) | Brand Awareness (Nhận dạng thương hiệu) | Giúp mọi người làm quen với doanh nghiệp của bạn |
| Reach (Tiếp cận) | Tối đa hóa số lượng người xem quảng cáo của bạn | |
| Consideration (Cân nhắc) | Traffic (Lượng truy cập) | Tăng số lượt truy cập vào trang web hoặc trang Facebook business của bạn. |
| App Installs (cài đặt app) | Tăng số lượng cài đặt ứng dụng của bạn | |
| Engagement (Tương tác) | Thu hút nhiều người tương tác với bạn trên Facebook | |
| Video Views (Lượt xem video) | Tối đa hóa số lượng người xem video quảng cáo họ nhận được. | |
| Lead Generation (Danh sách khách hàng tiềm năng) | Thu thập được thông tin của người dùng như địa chỉ email | |
| Messages (Tin nhắn) | Thu hút mọi người bắt đầu cuộc trò chuyện với bạn trên Facebook | |
| Conversions (Chuyển đổi) | Product Catalog Sales (Danh mục sản phẩm) | Quảng cáo các mặt hàng bạn có để bán |
| Store Visits (Ghé thăm cửa hàng) | Quảng cáo nơi trưng bày của bạn với khách đối tượng tại địa phương. | |
| Conversions (Chuyển đổi) | Thu hút mọi người mua hàng trên trang của bạn . |
(Nguồn: Facebook)
4. Competition – Đối thủ cạnh tranh
Hãy nhớ rằng việc chạy quảng cáo Facebook hoạt động giống như một cuộc bán đấu giá, trong đó một số doanh nghiệp đang cạnh tranh cho cùng một quảng cáo tương tự. Với bất kỳ cuộc đấu giá nào, số lượng cạnh tranh sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến giá cả. Càng nhiều nhà quảng cáo cạnh tranh cho cùng một đối tượng và vị trí quảng cáo, chi phí của nhà quảng cáo sẽ càng cao.
5. Facebook Ad Placements – Vị trí quảng cáo trên Facebook
Có một số lựa vị trí quảng cáo của Facebook, cả trong Facebook và trên các trang đối tác như Instagram. Các vị trí quảng cáo phổ biến nhất là trên feed Facebook của người dùng, cột bên phải của Facebook, trên feed Instagram của người dùng và trong stories trên Instagram. Ví dụ bên dưới
Những quảng cáo được target đúng với thông điệp truyền và cách hiển thị thông điệp (media) cung cấp giá trị cho đối tượng có khả năng xếp hạng cao hơn những quảng cáo khác.
Ví dụ với những quảng cáo có hình ảnh bị mờ sẽ không nhận được nhiều lượt tương tác của người dùng, cho dù quảng cáo đó đạt được những yêu cầu của Facebook.
Tăng chất lượng chạy quảng cáo bằng cách sử dụng nội dung hấp dẫn và hình ảnh chất lượng cao, cùng với các trang landing page và đối tượng có liên quan có khả năng tương tác với quảng cáo của bạn.
Facebook sử dụng quy trình định giá theo kiểu đấu giá, tương tự như Google Ads, để giúp xác định số tiền mà một nhà quảng cáo trả cho quảng cáo của họ. Để xác định nhà quảng cáo cạnh tranh nào được hiển thị, Facebook cũng xem xét chất lượng quảng cáo tổng thể.
Facebook tìm kiếm những quảng cáo mà họ cho là phù hợp nhất với người dùng và rất có thể sẽ có sự tương tác cao. Nói chung, quảng cáo có chất lượng quảng cáo và giá thầu cao nhất sẽ được ưu tiên.
Facebook xem xét các yếu tố này để xác định quảng cáo nào sẽ được cho phép chạy quảng cáo:
- Đấu thầu (Bid): Với nhà quảng cáo nào sẵn sàng trả nhiều tiền nhất?
- Mức độ liên quan của quảng cáo (Ad relevance): Quảng cáo nào phục vụ tốt nhất đối tượng mục tiêu của quảng cáo đó?
- Quảng cáo dự kiến thành công: Quảng cáo nào có nhiều khả năng sẽ nhận được nhiều chuyển đổi hoặc tương tác nhất?
Để quảng cáo của bạn hiển thị, hãy bắt đầu với giá thầu cạnh tranh dựa trên các số liệu được liệt kê ở đầu bài viết này và đối tượng được target với quảng cáo phù hợp với đối tượng đó.
Khi quảng cáo của bạn hoạt động và Facebook thấy rằng người dùng đang tham gia vào việc chạy quảng cáo của bạn, Facebook sẽ xem xét quảng cáo chất lượng cao và có thể giảm giá và tăng phạm vi tiếp cận.
Đọc tiếp: