Facebook và Apple bắt tay kế hoạch mới?

Kể từ khi Apple công bố tại WWDC 2020 rằng trên iOS, các ứng dụng sẽ cho phép người dùng chọn có cấp cho ứng dụng quyền truy cập vào thông tin quảng cáo hay không, Facebook và Apple đã bất hòa trong nhiều năm.

Bất chấp sự phản đối của Facebook đối với chiến lược của Apple và dự báo biến động doanh thu do thay đổi yêu cầu, iOS 14. 5 vẫn được phát hành vào tháng 4 với tính năng đó. Nhưng theo một báo cáo gần đây của Wall Street Journal, Facebook và Apple đã đàm phán về thỏa thuận hợp tác và chia sẻ doanh thu cho năm 2021

Do các hạn chế của Apple đối với mua hàng trong ứng dụng trên iOS, do đó, một dịch vụ đăng ký cung cấp phiên bản nền tảng không có quảng cáo đang được hai gã khổng lồ công nghệ xem xét.

Việc Apple giảm "các bài đăng được quảng cáo", về cơ bản là các bài đăng được trả tiền để xuất hiện trước nhiều người hơn, là một thỏa thuận khác đã được thảo luận và cuối cùng trở thành một điểm gây tranh cãi

Các doanh nghiệp nhỏ thường sử dụng các bài đăng được quảng cáo trên các nền tảng như Facebook và Instagram để tiếp cận nhiều người hơn và Facebook từ lâu đã coi chúng là một phần trong danh mục quảng cáo của mình.  

Apple chuẩn bị tấn công Facebook bằng một đòn giáng mạnh vào doanh thu của mạng xã hội ngốn dữ liệu này và có thể buộc nó phải thay đổi cách thức hoạt động. Đó là bởi vì vào tháng 9 năm nay, Apple sẽ tung ra bản cập nhật hệ điều hành iOS 15, mang theo nhiều tính năng mới của iPhone

Trong số này có các báo cáo về quyền riêng tư, báo cáo này sẽ cho bạn biết tần suất các ứng dụng truy cập vào máy ảnh và danh bạ trên iPhone của bạn, cũng như làm nổi bật miền bên thứ ba nào bạn đang liên hệ và khi nào. Trong iOS 15, Apple cũng giới thiệu các tính năng giúp ngăn chặn việc theo dõi email trên iPhone của bạn. Nhà sản xuất iPhone cũng đang cải thiện trình duyệt Safari của mình bằng các biện pháp kiểm soát quyền riêng tư như iCloud+ Private Relay

Nó xuất hiện sau khi Apple giới thiệu Tính minh bạch theo dõi ứng dụng trong iOS 14. 5 vào cuối tháng 4. Tính năng mới của iPhone làm tổn hại đến lượt thích của Facebook bằng cách chỉ chọn tham gia theo dõi trên các ứng dụng và trang web

Việc theo dõi iPhone bị ảnh hưởng bởi thay đổi diễn ra thông qua một thứ gọi là mã định danh cho nhà quảng cáo (IDFA)—một mã duy nhất cho phép các công ty như Facebook và các nhà quảng cáo của họ xem bạn đã tương tác với quảng cáo nào và khi nào. Nhưng khi người dùng từ chối theo dõi trên iPhone của họ, nhà phát triển ứng dụng không thể theo dõi họ nữa vì thay vì IDFA, họ sẽ chỉ nhận được một chuỗi số không

Và đúng như dự đoán, iOS 14. 5’s ATT đã gây tổn hại cho Facebook và các nhà quảng cáo của nó. Trên thực tế, số liệu mới nhất từ ​​Branch, chuyên phân tích mức tăng trưởng của ứng dụng dành cho thiết bị di động, cho thấy 75% người dùng iPhone đang chọn không bị theo dõi trên iPhone của họ

THÊM TỪ CỐ VẤN CỦA FORBES

Thẻ bạch kim mới từ American Express phù hợp với ai?

Eric Rosen

người đóng góp

Phải làm gì nếu bạn vẫn chưa nhận được khoản thanh toán tín dụng thuế dành cho trẻ em

KemberleyWashington

Nhân viên cố vấn Forbes

Facebook báo cáo doanh thu quý 2 bội thu — nhưng bằng cách nào?

Facebook đã phàn nàn về sự thay đổi quyền riêng tư trên iPhone của Apple từ rất lâu trước khi nó ra mắt, thậm chí còn đăng cả quảng cáo trên báo để phản đối. Nhưng tuần trước, Facebook đã khiến mọi người ngạc nhiên khi báo cáo kết quả quý hai cho thấy mạng xã hội này hoạt động tốt ngoài mong đợi với doanh thu tăng 56% lên 29 tỷ USD. Vì vậy những gì đang xảy ra?

Một số thứ đang diễn ra, nhưng tóm lại, Apple đã không giới thiệu ATT cho đến iOS 14. 5 ra mắt vào cuối tháng 4 và mặc dù những kết quả này là dành cho quý hai của Facebook, nhưng các thay đổi theo dõi sẽ không bắt đầu tạo ra tác động

Điều này là do nhiều nhà phát triển ứng dụng chậm triển khai nó, vì vậy lời nhắc “Yêu cầu ứng dụng không theo dõi” hiện chỉ xuất hiện đối với nhiều người dùng iPhone. Facebook sẽ bị ảnh hưởng nhiều hơn khi Apple ra mắt các tính năng iPhone mới của mình trong iOS 15 vào tháng 9, tính năng này được xây dựng thêm trên ATT. Sự thay đổi thực sự sẽ xảy ra trong quý 3 và quý 4 của Facebook

Facebook thừa nhận điều này và cho biết trong triển vọng của mình. “Chúng tôi tiếp tục mong đợi những trở ngại nhắm mục tiêu quảng cáo gia tăng vào năm 2021 do những thay đổi về quy định và nền tảng, đáng chú ý là các bản cập nhật iOS gần đây, mà chúng tôi dự đoán sẽ có tác động lớn hơn trong quý thứ ba so với quý thứ hai. ”

Không còn nghi ngờ gì nữa, các tính năng bảo mật iOS 14 của Apple và những thay đổi sắp tới của iOS 15 đang thay đổi mạnh mẽ thị trường. Chúng tôi chỉ có thể hy vọng rằng ngành quảng cáo phản hồi tích cực, với các phương pháp ít vi phạm quyền riêng tư hơn so với các chiến thuật trước đây

Và mặc dù cộng đồng quyền riêng tư bao gồm cả tôi đã cảm thấy rất tích cực đối với lập trường của Apple, nhưng động thái mới nhất của nhà sản xuất iPhone về khả năng cho phép truy cập ảnh iCloud và iMessage cũng là một mối lo ngại lớn.

Facebook hôm thứ Năm đã chạy quảng cáo trên toàn trang báo thứ hai sau nhiều ngày, tấn công kế hoạch của Apple để thông báo cho người dùng iPhone và iPad khi các ứng dụng đang theo dõi họ trực tuyến

Apple và Facebook sẽ cần nhau về lâu dài, vì hàng tỷ người muốn các ứng dụng truyền thông xã hội của họ hoạt động tốt trên điện thoại và máy tính bảng của họ. Nhưng trước tiên, hai gã khổng lồ công nghệ California cần giải quyết một cuộc ẩu đả đang diễn ra trên các quảng cáo trên báo, các cuộc họp trong ngành và có khả năng là tòa án liên bang

Facebook hôm thứ Năm đã chạy quảng cáo trên toàn trang báo thứ hai sau nhiều ngày, tấn công kế hoạch của Apple để thông báo cho người dùng iPhone và iPad khi các ứng dụng đang theo dõi họ trực tuyến

“Apple có kế hoạch tung ra một bản cập nhật phần mềm bắt buộc sẽ thay đổi Internet như chúng ta biết – theo hướng tồi tệ hơn,” Facebook cho biết trong quảng cáo

Đó là cuộc chiến mang tính cá nhân cao và bất thường giữa hai công ty có ảnh hưởng sâu rộng. Tâm điểm của cuộc chiến là cách mà phần phụ thuộc vào quảng cáo của internet sẽ hoạt động như thế nào trong những năm tới

Trong vài tuần tới, Apple đang lên kế hoạch tung ra một tính năng mới trên các thiết bị của mình, tính năng này sẽ cảnh báo mọi người khi một ứng dụng như Facebook đang cố gắng “theo dõi hoạt động của bạn trên các ứng dụng và trang web của các công ty khác”. ” Mọi người sẽ có các tùy chọn như “Yêu cầu ứng dụng không theo dõi” hoặc “Cho phép. ”

“Người dùng nên biết khi nào dữ liệu của họ được thu thập và chia sẻ trên các ứng dụng và trang web khác – và họ nên có quyền lựa chọn cho phép điều đó hay không,” Apple cho biết trong một tuyên bố. “Tính minh bạch theo dõi ứng dụng trong iOS 14 không yêu cầu Facebook thay đổi cách tiếp cận theo dõi người dùng và tạo quảng cáo được nhắm mục tiêu, nó chỉ yêu cầu họ cung cấp cho người dùng lựa chọn. ”

Các vụ kiện chống độc quyền kêu gọi chia tay Facebook

Tháng 12. 10, 202002. 18

Đối với Facebook, khả năng nhiều người không cho phép theo dõi đe dọa một trong những luồng dữ liệu giúp hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ sinh lợi. Facebook sử dụng dữ liệu như lịch sử duyệt web để hiển thị cho mọi người quảng cáo mà họ có nhiều khả năng muốn xem hơn và để chứng minh với các nhà tiếp thị rằng quảng cáo của họ đang hoạt động

“Động thái của Apple không phải là về quyền riêng tư, mà là về lợi nhuận,” Facebook cho biết trong một tuyên bố. Nó lập luận rằng Apple sẽ có lợi nếu nhiều internet trở thành dựa trên đăng ký, bởi vì Apple thu tiền hoa hồng từ cửa hàng ứng dụng của mình

Hai công ty, có trụ sở cách nhau 15 phút lái xe, đã cảnh giác với nhau trong nhiều năm. Giám đốc điều hành Apple Tim Cook đã chỉ trích Facebook vì "thu thập dữ liệu cá nhân", trong khi Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg đáp trả bằng cách gọi iPhone là một sản phẩm đắt tiền dành cho giới thượng lưu thế giới, không phải số đông. Facebook khuyến khích nhân viên của mình sử dụng các thiết bị Android của đối thủ

Năm ngoái, Apple đã gây ra sự xáo trộn tạm thời tại trụ sở Facebook bằng cách chặn quyền truy cập của nhân viên Facebook vào các ứng dụng nội bộ của công ty Facebook chạy trên iPhone. Apple đã xác định rằng Facebook đã trả tiền không hợp lý cho thanh thiếu niên và những người khác để lấy dữ liệu điện thoại thông minh của họ

Các công ty có mô hình kinh doanh hoàn toàn khác nhau. Facebook năm ngoái đã kiếm được 70 tỷ đô la từ quảng cáo, gần như là nguồn doanh thu duy nhất của nó. Doanh thu quảng cáo là một phần nhỏ trong doanh thu hàng năm trị giá 275 tỷ đô la của Apple, chủ yếu đến từ doanh số bán thiết bị và hoa hồng trên cửa hàng ứng dụng

Apple cho biết các thông báo theo dõi mới sẽ bắt đầu xuất hiện vào đầu năm 2021. Các nhóm bảo mật như Electronic Frontier Foundation hỗ trợ họ

Nhưng Facebook đang nỗ lực đến cùng để thuyết phục Apple rút lui hoặc thỏa hiệp với các nhà thiết lập tiêu chuẩn trong ngành. Với các quảng cáo ngoại tuyến trên các tờ báo như The Washington Post và The Wall Street Journal, công ty mạng xã hội này đang cố gắng thu hút hàng triệu doanh nghiệp nhỏ mua quảng cáo trên Facebook và Instagram về phía mình.

Quảng cáo mới nhất, vào thứ Năm, lập luận rằng các nhà xuất bản trực tuyến miễn phí sẽ không thể tồn tại nếu Apple làm theo cách của mình, trừ khi các nhà xuất bản tính phí đăng ký – điều mà Apple có thể được hưởng nhờ các quy tắc trong cửa hàng ứng dụng của họ

“Hãy xem các trang web nấu ăn hoặc blog thể thao yêu thích của bạn. Hầu hết đều miễn phí vì chúng hiển thị quảng cáo,” Facebook cho biết trong quảng cáo của mình. “Thay đổi của Apple sẽ hạn chế khả năng chạy quảng cáo được cá nhân hóa của họ. Để kiếm đủ tiền, nhiều người sẽ phải bắt đầu tính phí đăng ký của bạn hoặc thêm nhiều giao dịch mua hàng trong ứng dụng, khiến internet trở nên đắt hơn nhiều và giảm nội dung miễn phí chất lượng cao. ”

Facebook đã nêu ra triển vọng của hành động pháp lý chống độc quyền. Nó cho biết trong một bài đăng trên blog rằng họ đã cam kết cung cấp thông tin cho tòa án liên bang trong vụ kiện đang diễn ra chống lại Apple do Epic Games đệ trình, công ty đang tìm cách giảm phí mà họ phải trả thông qua cửa hàng ứng dụng Apple

“Chúng tôi tin rằng Apple đang hành xử phản cạnh tranh bằng cách sử dụng quyền kiểm soát của họ đối với App Store để mang lại lợi nhuận cho họ bằng chi phí của các nhà phát triển ứng dụng và doanh nghiệp nhỏ. Chúng tôi tiếp tục khám phá các cách để giải quyết mối lo ngại này”, Facebook cho biết.

Facebook đang chiến đấu với các khiếu nại chống độc quyền từ các tiểu bang và Ủy ban Thương mại Liên bang, và cả Zuckerberg và Cook đều được so sánh với “các hoàng đế”. ”

Hiện tại, Apple đang đứng trước kế hoạch theo dõi thông báo và chỉ ra một kỷ lục lâu dài về việc ủng hộ quyền riêng tư trực tuyến