Tập đoàn thời trang lớn nhất thế giới - Inditex vừa báo cáo khoản lỗ mặc dù doanh số bán hàng trực tuyến tăng vọt. Ảnh: GI
Đây là một trong những kết quả kinh doanh tồi tệ nhất trong lịch sử tập đoàn này.
Theo CNBC, số liệu trên thu được trong giai đoạn từ tháng 2 đến tháng 4/2020. Inditex cho biết, công ty bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi đại dịch COVID-19. Trong 3 tháng đầu năm, doanh thu của Inditex đã giảm 44% so với năm 2019, từ 5,9 tỷ Euro xuống 3,3 tỷ Euro. Cuộc khủng hoảng do đại dịch COVID-19 gây ra buộc hãng phải đóng cửa gần 90% cửa hàng thời trang trong vòng 3 tháng, từ tháng 2 đến tháng 4 năm nay.
Trong khi mảng kinh doanh truyền thống sụt giảm nghiêm trọng, doanh số bán hàng trực tuyến của Inditex ghi nhận mức tăng trưởng 50% trong quý I, riêng tháng 4 đã tăng vọt lên 95% do nhu cầu mua hàng online tăng cao. Đến nay, mảng kinh doanh online đã chiếm 14% tổng doanh thu của tập đoàn. Inditex dự kiến doanh số bán hàng trực tuyến sẽ chiếm hơn 25% tổng doanh số vào năm 2022. Vào cuối năm 2019, các giao dịch trực tuyến chiếm 14% doanh thu thuần của công ty.
Trong 3 tháng đầu năm, doanh thu của Inditex đã giảm 44% so với năm 2019.
Trước những tác động nặng nề của đại dịch, Inditex đã công bố kế hoạch đầu tư 900 triệu euro/năm trong giai đoạn 2020-2022 nhằm nâng cấp hệ thống bán hàng online, đồng thời giảm bớt số cửa hàng để tập trung vào các cơ sở lớn nhất cũng như có vị trí "đắc địa" nhất. Theo đó, Inditex dự định sẽ nâng tỷ lệ bán hàng online lên 25% vào năm 2022.
Thành lập năm 1985 với trụ sở tại vùng Galicia, Inditex là tập đoàn thời trang lớn nhất thế giới với hơn 7.400 cửa hàng tại trên 90 quốc gia và vùng lãnh thổ. Ngoài thương hiệu chính Zara, tập đoàn cũng sở hữu các nhãn hàng Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull&Bear, Stradivarius và Uterque.
Giấy phép xuất bản số 110/GP - BTTTT cấp ngày 24.3.2020 © 2003-2024 Bản quyền thuộc về Báo Thanh Niên. Cấm sao chép dưới mọi hình thức nếu không có sự chấp thuận bằng văn bản.
Việc mở rộng của Lefties, thương hiệu chuyên bán quần jeans và váy với giá 7,99 euro và túi xách 5,99 euro, là một phần quan trọng trong chiến lược cạnh tranh của Inditex - chủ sở hữu của Zara.
Tập đoàn Inditex, chủ sở hữu của Zara - công ty thời trang nhanh lớn nhất thế giới tính theo doanh số bán hàng, đang mở rộng thương hiệu Lefties giá rẻ tập trung vào Gen Z để cạnh tranh với các đối thủ, trong đó có Shein của Trung Quốc.
Việc mở rộng của Lefties, thương hiệu chuyên bán quần jeans và váy với giá 7,99 euro (8,64 USD) và túi xách 5,99 euro, là một phần quan trọng trong chiến lược đó.
Lefties, khởi đầu là cửa hàng bán đồ của Zara, nhưng hiện đang có mặt ở 17 quốc gia, bao gồm Ai Cập, Mexico, Romania, Saudi Arabia, Thổ Nhĩ Kỳ và Các Tiểu Vương quốc Arập Thống nhất (UAE).
Sự tăng trưởng này cho thấy Inditex muốn có chỗ đứng trong phân khúc giá trị cuối cùng của thị trường, ngay cả khi họ đã thành công trong việc thúc đẩy lợi nhuận tại Zara, công ty lớn hơn nhiều so với Lefties về doanh số và số lượng cửa hàng.
Lefties vốn là thương hiệu chuyên bán đồ lỗi mốt, tồn kho của Zara. Một món đồ khi mới ra đời có giá 50 USD ở Zara thì sau một khoảng thời gian, nó sẽ xuất hiện ở Lefties với giá chỉ còn 1/3.
Nhưng bây giờ, Lefties không còn là nơi bán đồ thừa của Zara nữa, mà bây giờ được đầu tư vào thiết kế sản phẩm, tái định vị thương hiệu, mở rộng cửa hàng ra khắp châu Âu, Ai Cập, Mexico hay Trung Đông.
Lefties đang phát triển ở thị trường quê nhà Tây Ban Nha cũng như ở Bồ Đào Nha vào thời điểm mà nhiều người tiêu dùng đang tích cực mua hàng giá rẻ và mức giá chạm đáy của Shein do Trung Quốc thành lập đang gây áp lực lên các đối thủ.
Tại Tây Ban Nha, nơi Lefties có 25 cửa hàng theo trang web, tăng từ khoảng 3,5 triệu khách hàng vào năm 2019 lên 5 triệu khách hàng vào năm 2023, xếp sau Shein với 5,2 triệu khách hàng, theo ước tính của công ty nghiên cứu thị trường Kantar.
Chuyên gia quản lý danh mục đầu tư Swetha Ramachandran tại Artemis Fund Managers ở London, người có quỹ đầu tư vào Inditex, cho biết sự hiện diện của Lefties ở một số thị trường mới nổi cho thấy đây là một cách để Inditex phục vụ những người mua sắm không mặn mà với Zara.
Zara đã trở nên kém cạnh tranh hơn kể từ khi Inditex bắt đầu tăng giá thương hiệu cốt lõi của mình để bảo vệ lợi nhuận khỏi lạm phát, và là một phần trong quá trình chuyển hướng sang khách hàng cao cấp hơn.
Gia tăng cạnh tranh
Trên Instagram và TikTok, Lefties sử dụng các chiến lược tương tự như Shein là mời những người có ảnh hưởng vi mô trong hầu hết các bài đăng của mình - trái ngược với phong cách thời trang cao cấp trong hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội của Zara.
Inditex đã không trả lời các câu hỏi của hãng tin Reuters về chiến lược và doanh số của Lefties. Công ty cho biết thương hiệu này đã cung cấp các bộ sưu tập riêng dành cho phụ nữ, nam giới và trẻ em trong hơn hai thập kỷ.
Nhà phân tích cấp cao Patricia Cifuentes tại Bestinver Securities, cho biết: “Chúng tôi không có nhiều thông tin nhưng tôi nghĩ công ty đang hoạt động rất tốt vì đây là công ty duy nhất trong phân khúc giá rẻ có dịch vụ trực tuyến tốt.
Ở Bồ Đào Nha, Lefties thậm chí còn thu hút nhiều người mua sắm hơn Zara vào năm ngoái theo ước tính chưa được công bố của Kantar.
Năm ngoái, Lefties đã mở các cửa hàng đầu tiên ở Romania và Thổ Nhĩ Kỳ, đồng thời bổ sung thêm các cửa hàng ở UAE, nơi họ hoạt động thông qua các đối tác nhượng quyền.
Điều đó xảy ra ngay cả khi Zara và các thương hiệu Inditex khác, bao gồm Bershka và Pull&Bear, đang thu hẹp số lượng cửa hàng toàn cầu. Tính đến cuối tháng 10/2023, Inditex có chưa đến 585 cửa hàng so với một năm trước đó.
Tại Tây Ban Nha, đối thủ Primark không cung cấp dịch vụ giao hàng tận nhà, trong khi Shein mất từ 10-12 ngày để giao đơn đặt hàng, khiến Lefties trở thành một sự lựa chọn hấp dẫn đối với người dùng.
Số lượng người mua sắm của Shein ở Tây Ban Nha đã tăng lên 5,2 triệu vào năm 2023 từ mức 421.000 của 5 năm trước. Tuy nhiên, tập đoàn Trung Quốc này vẫn kém xa Zara và Primark, theo ước tính của Kantar trên thị trường.
Giống như Zara, Lefties tập trung vào các cửa hàng lớn ở các thành phố trung tâm, với cửa hàng lớn nhất được mở tại Madrid vào cuối năm 2022. Vì mục tiêu chính là cạnh tranh nên hãng sẽ không chú trọng vào lợi nhuận.
Vì vậy có thể dự đoán trong thời gian tới, Zara sẽ tiếp tục mở rộng Lefties và giá vẫn sẽ rất hời. Đó là một tin vui cho các tín đồ thời trang nhanh./.
Hãng thời trang Shein “vượt mặt” Zara và H&M như thế nào?
Chuỗi cung ứng cực kỳ linh hoạt đã cho phép Shein tạo ra một mô hình kinh doanh khác biệt về cơ bản so với những công ty "thời trang ăn liền” lâu đời như Zara và H&M.