Show
Giá trị được sử dụng để xác định vị trí quảng cáo của bạn (nơi quảng cáo xuất hiện trên trang so với các quảng cáo khác) và liệu quảng cáo của bạn có xuất hiện hay không. Thứ hạng quảng cáo được tính bằng cách sử dụng số tiền giá thầu, chất lượng quảng cáo tại thời điểm đấu giá (bao gồm tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích), ngưỡng Thứ hạng quảng cáo, tính cạnh tranh của phiên đấu giá, ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng (ví dụ: vị trí của người dùng, thiết bị, thời gian tìm kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm, quảng cáo và kết quả tìm kiếm khác xuất hiện trên trang cũng như các tín hiệu và thuộc tính khác của người dùng) và tác động dự kiến của các phần mở rộng và định dạng quảng cáo khác. Tìm hiểu thêm về thứ hạng và vị trí quảng cáo
Thông tin này có hữu ích không? Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?
Vị trí quảng cáo là thứ tự của quảng cáo so với các quảng cáo khác trong kết quả phiên đấu giá. Ví dụ: vị trí quảng cáo "1" có nghĩa là quảng cáo là quảng cáo đầu tiên được hiển thị, không có quảng cáo nào khác đứng trước. Vị trí quảng cáo "2" là quảng cáo thứ hai được hiển thị, v.v. Xin lưu ý rằng vị trí quảng cáo không nhất thiết là vị trí của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm. Ví dụ: vị trí quảng cáo "1" không nhất thiết có nghĩa là quảng cáo của bạn nằm phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Đây có thể là vị trí quảng cáo của bạn nếu không có quảng cáo nào phía trên kết quả tìm kiếm và quảng cáo của bạn là quảng cáo đầu tiên được hiển thị bên dưới kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Tương tự như vậy, vị trí quảng cáo 2 chỉ có nghĩa là theo thứ tự thì quảng cáo của bạn là quảng cáo thứ hai được hiển thị và trong thực tế đối với quảng cáo văn bản, bạn có thể nằm ở vị trí thứ hai phía trên kết quả tìm kiếm hoặc ở vị trí đầu tiên bên dưới kết quả tìm kiếm (nếu quảng cáo đầu tiên nằm phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền) hoặc ở vị trí thứ hai bên dưới kết quả tìm kiếm (nếu quảng cáo đầu tiên cũng nằm bên dưới trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền). Bạn có thể xem vị trí của quảng cáo của mình trên trang kết quả tìm kiếm, bằng cách xem các chỉ số về vị trí hàng đầu và đầu tiên của bạn.
Trên Mạng Tìm kiếm, nếu muốn biết vị trí quảng cáo xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), bạn có thể sử dụng các chỉ số về tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu và đầu tiên “% hiển thị (Vị trí đầu tiên)” và “% hiển thị (vị trí hàng đầu)". Nếu muốn đặt giá thầu theo vị trí trên trang, bạn có thể sử dụng các chỉ số về tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu và đầu tiên "TLHT ở vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm" và "TLHT ở vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm". Để thực hiện điều này, bạn có thể sử dụng chiến lược giá thầu Tỷ lệ hiển thị mục tiêu với tùy chọn nhắm mục tiêu vị trí hàng đầu hoặc vị trí đầu tiên trên trang.
Về tổng thể, hãy xem xét sáu yếu tố của thứ hạng quảng cáo như sau:
Ví dụ:Dưới đây là một ví dụ đơn giản về cách Thứ hạng quảng cáo hoạt động. Ví dụ này không giải thích cho tất cả các yếu tố được thảo luận ở trên mà nhằm mục đích cung cấp cho bạn thông tin tổng quan về các thuật toán của chúng tôi: Giả sử năm nhà quảng cáo đang cạnh tranh cho tối đa bốn vị trí quảng cáo phía trên kết quả tìm kiếm trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Mức Thứ hạng quảng cáo tương ứng của mỗi nhà quảng cáo là 80, 50, 30, 10 và 5. Nếu giả sử Thứ hạng quảng cáo tối thiểu cần thiết để hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm là 40, thì chỉ có hai nhà quảng cáo đầu tiên (có Thứ hạng quảng cáo là 80 và 50) vượt qua ngưỡng tối thiểu và hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm. Nếu Thứ hạng quảng cáo tối thiểu cần thiết để hiển thị bên dưới trong kết quả tìm kiếm là 8, thì hai trong số ba nhà quảng cáo còn lại (có Thứ hạng quảng cáo là 30 và 10) sẽ hiển thị bên dưới trong kết quả tìm kiếm. Nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo là 5 không đáp ứng điều kiện về Thứ hạng quảng cáo tối thiểu và do đó sẽ không hiển thị. Đối với các chỉ số vị trí hàng đầu và vị trí đầu tiên, nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo 80 (ở vị trí đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm) sẽ có được 1 lượt hiển thị tính cho cả vị trí hàng đầu và đầu tiên, nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo 50 (ở vị trí thứ hai phía trên kết quả tìm kiếm) sẽ có được 1 lượt hiển thị ở vị trí hàng đầu và nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo 30 (ở vị trí đầu tiên bên dưới trong kết quả tìm kiếm) sẽ có được 0 lượt hiển thị ở vị trí hàng đầu và đầu tiên và nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo 10 (ở vị trí thứ hai bên dưới kết quả tìm kiếm) cũng vậy.
Để cải thiện tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu và đầu tiên của bạn trên trang kết quả tìm kiếm, bạn có thể:
Quảng cáo tốt hơn có nghĩa là Thứ hạng quảng cáo sẽ cao hơnMỗi lần người nào đó thực hiện một lượt tìm kiếm kích hoạt quảng cáo cạnh tranh trong phiên đấu giá, chúng tôi sẽ tính Thứ hạng quảng cáo. Phép tính này kết hợp giá thầu của bạn, chỉ số tỷ lệ nhấp dự kiến tại thời điểm đấu giá, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích, trong số các yếu tố khác. Để xác định các thành phần chất lượng tại thời điểm đấu giá, chúng tôi xem xét một số yếu tố khác. Bằng cách cải thiện các yếu tố sau, bạn có thể giúp cải thiện các thành phần chất lượng của Thứ hạng quảng cáo:
Lý do vì sao chất lượng quảng cáo quan trọngCác yếu tố chất lượng của Thứ hạng quảng cáo được sử dụng theo nhiều cách và có thể ảnh hưởng đến những điều sau:
Nhìn chung, quảng cáo có chất lượng cao hơn thường sẽ có chi phí thấp hơn cũng như vị trí quảng cáo tốt hơn và quảng cáo thành công hơn. Hệ thống Google Ads hoạt động tốt nhất cho mọi đối tượng, nhà quảng cáo, khách hàng, nhà xuất bản và Google, khi những quảng cáo chúng tôi hiển thị phù hợp và sát với thông tin mà khách hàng đang tìm kiếm.
Thông tin này có hữu ích không? Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào? |