Quá trình nghiên cứu gồm các giai đoạn: thu thập thông tin, xử lý thị trường và ra quyết định. Tuỳ theo đặc điểm hàng hoá điều kiện về nhân lực, tài chính của doanh nghiệp mà chọn các phương pháp nghiên cứu khác.
+ Nghiên cứu tại bàn:
Là nghiên cứu thu thập thông tin thị trường qua các tài liệu như sách, báo, tạp chí. các báo cáo của các bộ, niêm giám thống kê Việt Nam, thời báo kinh tế, diễn đàn doanh nghiệp …
Nghiên cứu tại bàn có thể tìm tài liệu ở ngoài doanh nghiệp cũng có thể nghiên cứu các tài liệu thông tin trong doanh nghiệp. Nếu doanh nghiệp đã có những tài liệu liên quan đến việc mua bán mặt hàng cần nghiên cứu và doanh nghiệp đang chiếm một thị phần đáng kể. Nghiên cứu tại bàn cho ta cách nhìn tổng thể về thị trường mặt hàng cần nghiên cứu. Đây là phương pháp tương đối dễ làm, nhanh, ít tốn kém nhưng người nghiên cứu phải có chuyên môn cao. Tuy nhiên dựa vào tài liệu đã tái bản nên có độ trễ so với thực tế.
+ Phương pháp nghiên cứu tại hiện trường.
Đây là phương pháp trực tiếp cử cán bộ tới tận nơi để nghiên cứu bằng các nghiệp vụ như: quan sát, phỏng vấn… phương pháp này thu được những thông tin cập nhật nhưng tốn kém. Kết thúc quá trình nghiên cứu thị trường, phải dự báo được thị trường của sản phẩm mà doanh nghiệp đang hoặc sẽ tiêu thụ.
Chiến lược thị trường là yếu tố quan trọng hàng đầu của chất lượng sản phẩm xuất phát từ chiến lược thị trường để hình thành lên chất lượng sản phẩm và chính sách giá cả.
Tác giả: Trần Quốc Tuấn
Các từ khóa trọng tâm hoặc các thuật ngữ liên quan đến bài viết trên:
xuất kinh doanh chính đáng sẽ kích thích các doanh nghiệp phải thực hiện nghiên cứu thị trường để có thể tăng khả năng tiêu thụ sảnphẩm của mình. III CÁC PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG1. CÁC PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 1.1 Phương pháp nghiên cứu tại bànĐây là phương pháp nghiên cứu thị trường bằng cách thu thập các tài liệu có liên quan dưới dạng có xuất bản hoặc khơngxuất bản và xử lý nó theo mục đích. Các tài liệu này chủ yếu là các thơng tin thứ cấp trên sách báo, quảng cáo, tạp chí, bản tin kinh tế,tạp chí thương mại, niên giám thống kê và các ấn phẩm có liên quan đến mặt hàng mà doanh nghiệp kinh doanh. Phương pháp nghiêncứu này có những ưu điểm như: dễ tìm kiếm và tìm kiếm nhanh bởi vì thơng tin thu thập là các thơng tin có sẵn nên vấn đề chỉ là pháthiện ra chúng và thu thập lại do đó thường chỉ mất vài giờ hoặc vài ngày; chi phí cho việc thu thập thơng tin thứ cấp ít tốn kém hơn sovới chi phí để có được thơng tin sơ cấp; nghiên cứu tại bàn góp phần đưa ra cái nhìn khái quát về thị trường của mặt hàng mà ta cầnnghiên cứu Nhưng nhược điểm của nó là thơng tin có sẵn có thể khơng phù hợp với mục đích nghiên cứu của mình; hoặc thơng tincó độ trễ về thời gian so với thực tế nên sự đánh giá về thị trường đó có sự sai lệch nhất định.