2022
20/11/2022
13/11/2022
03/11/2022
20/10/2022
19/10/2022
18/10/2022
04/10/2022
26/09/2022
20/09/2022
11/09/2022
06/09/2022
05/09/2022
29/08/2022
25/08/2022
18/08/2022
16/08/2022
13/08/2022
09/08/2022
03/08/2022
Insight Ngẫu Hứng #2: 7749 cách định nghĩa "local brand" của người trẻ Sau hơn 1 tiếng trò chuyện, những định nghĩa, quan điểm được chia sẻ khiến cả đáp viên và người điều phối đi từ bất ngờ này đến bất ngờ khác. Những suy nghĩ của nhóm người dùng trẻ về khái niệm “local brand” hứa hẹn sẽ mang lại những góc nhìn mới mẻ cho marketers trong hành
trình xây dựng thương hiệu Việt.
28/07/2022
27/07/2022
20/07/2022
06/07/2022
27/06/2022
06/06/2022
02/06/2022
11/05/2022
27/04/2022
07/04/2022
04/04/2022
24/03/2022
16/03/2022
16/03/2022
16/03/2022
12/03/2022
08/03/2022
08/03/2022
03/03/2022
02/03/2022
02/03/2022
28/02/2022
27/02/2022
24/02/2022
24/02/2022
16/02/2022
16/02/2022
11/02/2022
09/02/2022
30/01/2022
26/01/2022
25/01/2022
21/01/2022
21/01/2022
20/01/2022
20/01/2022
20/01/2022
12/01/2022
10/01/2022
07/01/2022
07/01/2022
05/01/2022
Brands Vietnam 2021 Review: Top 10 bài viết do thành viên chia sẻ Những nội dung do thành viên Brands Vietnam chia sẻ là một phần không
thể thiếu của chúng tôi. Năm 2021, các bài viết, chủ đề liên quan đến chiến lược, xu hướng, hiểu về người tiêu dùng và giới thiệu các giải pháp chiếm được nhiều sự quan tâm của bạn đọc Brands Vietnam.
02/01/2022
02/01/2022
2021
29/12/2021
29/12/2021
27/12/2021
26/12/2021
25/12/2021
24/12/2021
20/12/2021
20/12/2021
20/12/2021
20/12/2021
16/12/2021
14/12/2021
10/12/2021
10/12/2021
09/12/2021
09/12/2021
06/12/2021
04/12/2021
03/12/2021
29/11/2021
28/11/2021
25/11/2021
24/11/2021
24/11/2021
23/11/2021
23/11/2021
Fashion Marketing #16: Xu hướng chuyển sang thời trang bền vững hậu COVID-19 Khi việc nới lỏng hạn chế sau dịch ban bố ở các khu
vực, quốc gia trên thế giới, xu hướng người tiêu dùng chuyển sang thời trang bền vững đã gia tăng. Tuy nhiên theo nghiên cứu mới nhất của Vogue toàn cầu về xu hướng này, những trở ngại vẫn còn đó. Trong bài viết này, tôi chia sẻ bài viết của Rachel Cernansky, đăng trên Vogue ngày 5/8/2021 và bài phỏng vấn với Cao Thi Sao mai, nhà sáng lập nhóm “Dũng Sĩ Tái Chế Việt Nam”.
21/11/2021
21/11/2021
18/11/2021
17/11/2021
15/11/2021
12/11/2021
12/11/2021
11/11/2021
10/11/2021
10/11/2021
09/11/2021
08/11/2021
05/11/2021
03/11/2021
01/11/2021
31/10/2021
31/10/2021
28/10/2021
28/10/2021
26/10/2021
26/10/2021
25/10/2021
Data Station #21 – Game & eSports tại
Việt Nam: “Đấu trường” mới cho các thương hiệu eSports từ một thị trường ngách, kén đầu tư nay trở thành một trong những ngành công nghiệp phát triển vượt bậc trên thế giới. Theo báo cáo của Newzoo, năm 2020, doanh thu toàn cầu của eSports đạt 947,1 triệu USD với khoảng 435,9 triệu khán giả. Riêng tại Việt Nam, năm 2020 đánh dấu một năm đáng nhớ của eSports khi có đến 1/3 dân số tham gia bộ môn này (theo Sách trắng eSports Việt Nam 2021).
22/10/2021
22/10/2021
21/10/2021
21/10/2021
20/10/2021
19/10/2021
13/10/2021
10/10/2021
08/10/2021
06/10/2021
05/10/2021
04/10/2021
02/10/2021
01/10/2021
27/09/2021
26/09/2021
26/09/2021
26/09/2021
25/09/2021
23/09/2021
22/09/2021
22/09/2021
22/09/2021
21/09/2021
20/09/2021
19/09/2021
15/09/2021
15/09/2021
15/09/2021
14/09/2021
14/09/2021
13/09/2021
11/09/2021
10/09/2021
08/09/2021
05/09/2021
05/09/2021
25/08/2021
23/08/2021
16/08/2021
13/08/2021
11/08/2021
26/07/2021
26/07/2021
26/07/2021
21/07/2021
18/07/2021
15/07/2021
15/07/2021
15/07/2021
14/07/2021
13/07/2021
13/07/2021
12/07/2021
10/07/2021
08/07/2021
07/07/2021
06/07/2021
06/07/2021
06/07/2021
05/07/2021
04/07/2021
03/07/2021
01/07/2021
30/06/2021
30/06/2021
29/06/2021
29/06/2021
28/06/2021
24/06/2021
23/06/2021
22/06/2021
22/06/2021
16/06/2021
16/06/2021
11/06/2021
Modern Marketing Myopia – Khi nhà tiếp thị “mờ mắt” trước dữ liệu Nếu ‘Marketing Myopia’ là tập trung quá
mức vào sản phẩm so với nhu cầu của người tiêu dùng, thì biến thể thời hiện đại của nó là tập trung quá mức vào hiện tại so với dòng thời gian quá khứ - hiện tại - tương lai. Điều này khiến doanh nghiệp khó có thể nắm được bức tranh toàn cảnh của thương hiệu.
09/06/2021
04/06/2021
01/06/2021
01/06/2021
13/05/2021
04/05/2021
04/05/2021
28/04/2021
27/04/2021
26/04/2021
13/04/2021
05/04/2021
03/04/2021
29/03/2021
26/03/2021
23/03/2021
23/03/2021
22/03/2021
10/03/2021
08/03/2021
04/03/2021
03/03/2021
02/03/2021
25/02/2021
25/02/2021
24/02/2021
16/02/2021
08/02/2021
02/02/2021
01/02/2021
01/02/2021
29/01/2021
21/01/2021
07/01/2021
06/01/2021
05/01/2021
04/01/2021
04/01/2021
01/01/2021
01/01/2021
2020
28/12/2020
21/12/2020
21/12/2020
17/12/2020
15/12/2020
10/12/2020
09/12/2020
07/12/2020
04/12/2020
03/12/2020
03/12/2020
02/12/2020
30/11/2020
26/11/2020
25/11/2020
24/11/2020
20/11/2020
16/11/2020
16/11/2020
12/11/2020
11/11/2020
10/11/2020
10/11/2020
29/10/2020
29/10/2020
29/10/2020
22/10/2020
21/10/2020
20/10/2020
19/10/2020
19/10/2020
19/10/2020
15/10/2020
15/10/2020
15/10/2020
14/10/2020
01/10/2020
28/09/2020
25/09/2020
24/09/2020
14/09/2020
14/09/2020
08/09/2020
07/09/2020
07/09/2020
04/09/2020
01/09/2020
01/09/2020
20/08/2020
20/08/2020
18/08/2020
18/08/2020
17/08/2020
12/08/2020
12/08/2020
10/08/2020
10/08/2020
10/08/2020
10/08/2020
07/08/2020
05/08/2020
04/08/2020
04/08/2020
03/08/2020
24/07/2020
17/07/2020
17/07/2020
14/07/2020
13/07/2020
13/07/2020
10/07/2020
10/07/2020
09/07/2020
08/07/2020
07/07/2020
06/07/2020
01/07/2020
25/06/2020
25/06/2020
24/06/2020
22/06/2020
19/06/2020
17/06/2020
15/06/2020
12/06/2020
11/06/2020
09/06/2020
04/06/2020
04/06/2020
02/06/2020
02/06/2020
29/05/2020
28/05/2020
25/05/2020
21/05/2020
18/05/2020
15/05/2020
05/05/2020
05/05/2020
28/04/2020
27/04/2020
17/04/2020
15/04/2020
15/04/2020
14/04/2020
14/04/2020
09/04/2020
08/04/2020
02/04/2020
02/04/2020
23/03/2020
12/03/2020
10/03/2020
09/03/2020
07/03/2020
05/03/2020
04/03/2020
04/03/2020
26/02/2020
26/02/2020
18/02/2020
17/02/2020
28/01/2020
17/01/2020
17/01/2020
15/01/2020
14/01/2020
10/01/2020
10/01/2020
09/01/2020
01/01/2020
01/01/2020
2019
27/12/2019
24/12/2019
23/12/2019
23/12/2019
23/12/2019
26/11/2019
New Direction #4: Liên minh chiến lược Isobar – “Kiềng 3 chân tạo trải nghiệm xuyên suốt” Theo bà Chi, mô hình cũ AIDA đã không còn đúng trong giai đoạn hiện nay. Quá trình dẫn đến hành vi mua (path to purchase) đã phát triển và trở nên phức tạp hơn nhiều. Tuy nhiên đây cũng là mảnh đất đầy tiềm năng cho các thương hiệu để khai
thác. Rất nhiều thương hiệu đã dần nhận ra rằng mặc dù truyền thông theo cách truyền thống là vô cùng quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu, Shopper Marketing chính là mảnh còn thiếu trong bài toán chuyển đổi.
14/11/2019
31/10/2019
29/10/2019
24/10/2019
10/10/2019
25/09/2019
20/09/2019
19/09/2019
11/09/2019
05/09/2019
23/08/2019
29/07/2019
17/07/2019
16/07/2019
16/07/2019
16/07/2019
15/07/2019
09/07/2019
08/07/2019
04/07/2019
02/07/2019
28/06/2019
27/06/2019
26/06/2019
25/06/2019
19/06/2019
18/06/2019
09/06/2019
07/06/2019
03/06/2019
27/05/2019
27/05/2019
24/05/2019
02/05/2019
01/05/2019
22/04/2019
18/04/2019
16/04/2019
12/04/2019
11/04/2019
11/04/2019
09/04/2019
05/04/2019
03/04/2019
02/04/2019
01/04/2019
27/03/2019
25/03/2019
22/03/2019
20/03/2019
12/03/2019
11/03/2019
11/03/2019
08/03/2019
07/03/2019
06/03/2019
06/03/2019
26/02/2019
20/02/2019
18/02/2019
13/02/2019
03/02/2019
01/02/2019
31/01/2019
22/01/2019
15/01/2019
10/01/2019
06/01/2019
02/01/2019
02/01/2019
01/01/2019
2018
27/12/2018
27/12/2018
25/12/2018
25/12/2018
21/12/2018
18/12/2018
14/12/2018
12/12/2018
11/12/2018
29/11/2018
29/11/2018
17/11/2018
12/11/2018
12/11/2018
01/11/2018
31/10/2018
30/10/2018
25/10/2018
25/10/2018
19/10/2018
17/10/2018
11/10/2018
08/10/2018
05/10/2018
05/10/2018
26/09/2018
14/09/2018
Marketing đến Nữ giới: Cách tiếp cận mới Trước giờ, phụ nữ luôn được định nghĩa trên cương vị người mẹ, với trách nhiệm cân bằng giữa gia đình và công việc, hoặc được tiếp cận theo tuổi tác và tình trạng hôn nhân. Đây là những ý tưởng marketing đã lỗi thời, bởi nữ giới ngày nay có những mục tiêu và mong muốn mới mẻ.
12/09/2018
10/09/2018
31/08/2018
24/08/2018
16/08/2018
15/08/2018
13/08/2018
06/08/2018
02/08/2018
01/08/2018
31/07/2018
27/07/2018
26/07/2018
25/07/2018
24/07/2018
23/07/2018
20/07/2018
17/07/2018
12/07/2018
12/07/2018
11/07/2018
09/07/2018
06/07/2018
05/07/2018
04/07/2018
02/07/2018
28/06/2018
25/06/2018
22/06/2018
22/06/2018
19/06/2018
18/06/2018
15/06/2018
14/06/2018
06/06/2018
06/06/2018
30/05/2018
26/05/2018
22/05/2018
18/05/2018
18/05/2018
14/05/2018
10/05/2018
04/05/2018
23/04/2018
23/04/2018
22/04/2018
17/04/2018
17/04/2018
16/04/2018
13/04/2018
13/04/2018
05/04/2018
04/04/2018
03/04/2018
29/03/2018
26/03/2018
23/03/2018
23/03/2018
22/03/2018
14/03/2018
14/03/2018
13/03/2018
01/03/2018
13/02/2018
09/02/2018
08/02/2018
06/02/2018
01/02/2018
31/01/2018
16/01/2018
15/01/2018
13/01/2018
11/01/2018
10/01/2018
09/01/2018
08/01/2018
04/01/2018
03/01/2018
02/01/2018
02/01/2018
2017
29/12/2017
27/12/2017
27/12/2017
26/12/2017
20/12/2017
20/12/2017
19/12/2017
15/12/2017
12/12/2017
08/12/2017
08/12/2017
05/12/2017
04/12/2017
01/12/2017
27/11/2017
23/11/2017
16/11/2017
09/11/2017
03/11/2017
03/11/2017
02/11/2017
01/11/2017
24/10/2017
24/10/2017
23/10/2017
19/10/2017
18/10/2017
17/10/2017
17/10/2017
12/10/2017
12/10/2017
11/10/2017
09/10/2017
06/10/2017
05/10/2017
02/10/2017
02/10/2017
29/09/2017
29/09/2017
27/09/2017
22/09/2017
21/09/2017
18/09/2017
13/09/2017
07/09/2017
04/09/2017
30/08/2017
29/08/2017
24/08/2017
23/08/2017
23/08/2017
23/08/2017
21/08/2017
19/08/2017
18/08/2017
11/08/2017
09/08/2017
08/08/2017
06/08/2017
04/08/2017
03/08/2017
31/07/2017
28/07/2017
26/07/2017
17/07/2017
15/07/2017
14/07/2017
14/07/2017
13/07/2017
13/07/2017
10/07/2017
07/07/2017
07/07/2017
06/07/2017
05/07/2017
29/06/2017
26/06/2017
23/06/2017
17/06/2017
15/06/2017
14/06/2017
13/06/2017
13/06/2017
12/06/2017
12/06/2017
08/06/2017
07/06/2017
06/06/2017
06/06/2017
05/06/2017
02/06/2017
25/05/2017
22/05/2017
19/05/2017
18/05/2017
17/05/2017
16/05/2017
16/05/2017
12/05/2017
11/05/2017
10/05/2017
06/05/2017
05/05/2017
04/05/2017
28/04/2017
28/04/2017
26/04/2017
26/04/2017
25/04/2017
24/04/2017
24/04/2017
17/04/2017
14/04/2017
13/04/2017
12/04/2017
11/04/2017
07/04/2017
05/04/2017
04/04/2017
04/04/2017
03/04/2017
03/04/2017
24/03/2017
21/03/2017
20/03/2017
17/03/2017
15/03/2017
13/03/2017
11/03/2017
10/03/2017
09/03/2017
07/03/2017
07/03/2017
04/03/2017
03/03/2017
22/02/2017
21/02/2017
14/02/2017
14/02/2017
09/02/2017
09/02/2017
08/02/2017
06/02/2017
06/02/2017
25/01/2017
24/01/2017
24/01/2017
20/01/2017
13/01/2017
10/01/2017
Tết và thói quen tiêu dùng của hai miền Nam Bắc Bài viết phân tích sự khác nhau về phong tục và thói quen tiêu dùng của người dân miền Nam và miền Bắc để các nhãn hàng tham khảo và địa phương hóa chiến lược quảng cáo phù hợp với từng vùng miền.
09/01/2017
09/01/2017
04/01/2017
03/01/2017
2016
31/12/2016
29/12/2016
22/12/2016
22/12/2016
20/12/2016
20/12/2016
19/12/2016
19/12/2016
16/12/2016
16/12/2016
14/12/2016
13/12/2016
13/12/2016
08/12/2016
06/12/2016
02/12/2016
01/12/2016
30/11/2016
30/11/2016
28/11/2016
25/11/2016
24/11/2016
17/11/2016
16/11/2016
16/11/2016
14/11/2016
10/11/2016
08/11/2016
07/11/2016
04/11/2016
03/11/2016
01/11/2016
29/10/2016
27/10/2016
24/10/2016
17/10/2016
05/10/2016
30/09/2016
28/09/2016
22/09/2016
22/09/2016
20/09/2016
20/09/2016
20/09/2016
13/09/2016
08/09/2016
06/09/2016
06/09/2016
06/09/2016
05/09/2016
01/09/2016
31/08/2016
30/08/2016
25/08/2016
23/08/2016
12/08/2016
05/08/2016
04/08/2016
29/07/2016
27/07/2016
25/07/2016
22/07/2016
22/07/2016
21/07/2016
19/07/2016
15/07/2016
14/07/2016
13/07/2016
12/07/2016
08/07/2016
06/07/2016
27/06/2016
24/06/2016
20/06/2016
15/06/2016
15/06/2016
08/06/2016
03/06/2016
03/06/2016
02/06/2016
31/05/2016
31/05/2016
20/05/2016
18/05/2016
17/05/2016
16/05/2016
16/05/2016
05/05/2016
04/05/2016
29/04/2016
26/04/2016
19/04/2016
11/04/2016
Cần tập trung vào ai tại điểm bán: Người mua hàng hay nhà bán lẻ? Nhìn chung, việc hiểu người tiêu dùng luôn là điều quan trọng đối với nhà sản xuất để có được thành công. Tuy
nhiên, tại Việt Nam, cụ thể hơn là đối với kênh bán hàng truyền thống, các nhà sản xuất cần phải có mối quan hệ chặt chẽ với nhà bán lẻ - đối tượng thường bị các nhà tiếp thị/quản lý nhãn hàng xem nhẹ và/hoặc bỏ qua; theo báo cáo mới nhất của Nielsen – công ty đo lường hiệu suất toàn cầu.
08/04/2016
04/04/2016
29/03/2016
24/03/2016
17/03/2016
16/03/2016
16/03/2016
09/03/2016
18/02/2016
01/02/2016
29/01/2016
28/01/2016
26/01/2016
21/01/2016
05/01/2016
04/01/2016
2015
28/12/2015
25/12/2015
24/12/2015
22/12/2015
21/12/2015
18/12/2015
17/12/2015
17/12/2015
17/12/2015
15/12/2015
15/12/2015
07/12/2015
03/12/2015
30/11/2015
27/11/2015
24/11/2015
13/11/2015
06/11/2015
30/10/2015
30/10/2015
29/10/2015
26/10/2015
23/10/2015
14/10/2015
14/10/2015
13/10/2015
12/10/2015
08/10/2015
06/10/2015
30/09/2015
26/09/2015
25/09/2015
24/09/2015
23/09/2015
21/09/2015
18/09/2015
16/09/2015
14/09/2015
08/09/2015
07/09/2015
04/09/2015
31/08/2015
31/08/2015
28/08/2015
21/08/2015
20/08/2015
20/08/2015
18/08/2015
17/08/2015
17/08/2015
11/08/2015
08/08/2015
06/08/2015
06/08/2015
05/08/2015
03/08/2015
31/07/2015
30/07/2015
30/07/2015
24/07/2015
23/07/2015
23/07/2015
21/07/2015
20/07/2015
20/07/2015
15/07/2015
07/07/2015
03/07/2015
03/07/2015
02/07/2015
29/06/2015
26/06/2015
17/06/2015
16/06/2015
15/06/2015
11/06/2015
08/06/2015
05/06/2015
04/06/2015
31/05/2015
30/05/2015
29/05/2015
21/05/2015
20/05/2015
15/05/2015
11/05/2015
21/04/2015
18/04/2015
16/04/2015
16/04/2015
15/04/2015
08/04/2015
03/04/2015
03/04/2015
02/04/2015
31/03/2015
23/03/2015
16/03/2015
15/03/2015
14/03/2015
13/03/2015
10/03/2015
09/03/2015
07/03/2015
06/03/2015
04/03/2015
04/03/2015
26/02/2015
26/02/2015
24/02/2015
11/02/2015
10/02/2015
09/02/2015
07/02/2015
04/02/2015
04/02/2015
04/02/2015
30/01/2015
30/01/2015
29/01/2015
26/01/2015
20/01/2015
19/01/2015
15/01/2015
09/01/2015
08/01/2015
07/01/2015
06/01/2015
02/01/2015
2014
29/12/2014
26/12/2014
25/12/2014
24/12/2014
24/12/2014
23/12/2014
21/12/2014
15/12/2014
15/12/2014
05/12/2014
03/12/2014
02/12/2014
30/11/2014
28/11/2014
25/11/2014
24/11/2014
22/11/2014
21/11/2014
21/11/2014
19/11/2014
18/11/2014
18/11/2014
18/11/2014
18/11/2014
14/11/2014
14/11/2014
13/11/2014
12/11/2014
05/11/2014
05/11/2014
24/10/2014
23/10/2014
23/10/2014
22/10/2014
17/10/2014
15/10/2014
10/10/2014
08/10/2014
07/10/2014
06/10/2014
02/10/2014
30/09/2014
29/09/2014
26/09/2014
26/09/2014
25/09/2014
24/09/2014
23/09/2014
22/09/2014
22/09/2014
20/09/2014
18/09/2014
18/09/2014
16/09/2014
16/09/2014
16/09/2014
15/09/2014
15/09/2014
08/09/2014
06/09/2014
05/09/2014
04/09/2014
03/09/2014
01/09/2014
29/08/2014
27/08/2014
27/08/2014
25/08/2014
18/08/2014
18/08/2014
15/08/2014
13/08/2014
08/08/2014
06/08/2014
05/08/2014
01/08/2014
30/07/2014
25/07/2014
16/07/2014
11/07/2014
05/07/2014
04/07/2014
30/06/2014
17/06/2014
15/06/2014
13/06/2014
11/06/2014
11/06/2014
04/06/2014
03/06/2014
30/05/2014
29/05/2014
20/05/2014
20/05/2014
12/05/2014
10/05/2014
05/05/2014
03/05/2014
26/04/2014
24/04/2014
23/04/2014
22/04/2014
21/04/2014
17/04/2014
14/04/2014
10/04/2014
08/04/2014
06/04/2014
03/04/2014
03/04/2014
31/03/2014
30/03/2014
30/03/2014
24/03/2014
20/03/2014
11/03/2014
10/03/2014
10/03/2014
09/03/2014
07/03/2014
07/03/2014
24/02/2014
19/02/2014
18/02/2014
12/02/2014
25/01/2014
22/01/2014
22/01/2014
21/01/2014
16/01/2014
14/01/2014
13/01/2014
12/01/2014
10/01/2014
10/01/2014
2013
31/12/2013
27/12/2013
26/12/2013
23/12/2013
21/12/2013
19/12/2013
17/12/2013
12/12/2013
11/12/2013
10/12/2013
27/11/2013
26/11/2013
15/11/2013
08/11/2013
31/10/2013
25/10/2013
16/10/2013
15/10/2013
15/10/2013
11/10/2013
10/10/2013
08/10/2013
08/10/2013
08/10/2013
03/10/2013
02/10/2013
02/10/2013
24/09/2013
23/09/2013
20/09/2013
20/09/2013
15/09/2013
12/09/2013
12/09/2013
05/09/2013
05/09/2013
04/09/2013
04/09/2013
30/08/2013
28/08/2013
28/08/2013
27/08/2013
27/08/2013
27/08/2013
25/08/2013
24/08/2013
23/08/2013
23/08/2013
23/08/2013
22/08/2013
22/08/2013
21/08/2013
16/08/2013
14/08/2013
13/08/2013
10/08/2013
10/08/2013
10/08/2013
09/08/2013
09/08/2013
09/08/2013
08/08/2013
06/08/2013
05/08/2013
02/08/2013
01/08/2013
31/07/2013
25/07/2013
24/07/2013
22/07/2013
18/07/2013
16/07/2013
13/07/2013
12/07/2013
11/07/2013
11/07/2013
10/07/2013
09/07/2013
08/07/2013
08/07/2013
05/07/2013
01/07/2013
01/07/2013
27/06/2013
25/06/2013
24/06/2013
22/06/2013
22/06/2013
21/06/2013
20/06/2013
19/06/2013
17/06/2013
17/06/2013
17/06/2013
13/06/2013
13/06/2013
11/06/2013
10/06/2013
09/06/2013
07/06/2013
27/05/2013
27/05/2013
27/05/2013
26/05/2013
22/05/2013
21/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
15/05/2013
06/05/2013
01/05/2013
01/05/2013
27/04/2013
25/04/2013
23/04/2013
23/04/2013
17/03/2013
11/03/2013
10/03/2013
20/02/2013
02/02/2013
17/01/2013
13/01/2013
08/01/2013
2012
22/12/2012
20/12/2012
18/12/2012
17/12/2012
12/12/2012
07/12/2012
13/11/2012
10/11/2012
10/11/2012
09/11/2012
04/11/2012
24/10/2012
23/10/2012
18/10/2012
16/10/2012
06/10/2012
05/10/2012
05/09/2012
28/08/2012
24/08/2012
08/08/2012
07/08/2012
30/07/2012
18/07/2012
16/07/2012
13/07/2012
12/07/2012
11/05/2012
29/03/2012
16/03/2012
Điều gì khác biệt giữa việc mua một chiếc dao cạo từ siêu thị và mua một chiếc từ Câu lạc bộ Dollar Shave? Cái sau là những gì mà người khác gọi là thương hiệu trực tiếp (DTC), có nghĩa là công ty bán sản phẩm của mình cho khách hàng mà không cần phải trải qua bất kỳ nhà bán lẻ nào khác.
Các thương hiệu DTC được dự báo sẽ đạt 151,2 tỷ đô la vào năm 2022 và con số đó sẽ chỉ tăng lên. Những thương hiệu này là những thương hiệu để xem nếu bạn muốn đi trước ngành công nghiệp bán lẻ.$151.2 billion in 2022, and that number is only going to grow. These brands are the ones to watch if you want to be on the cutting edge of the retail industry.
Có rất nhiều người chơi quan trọng để xem trong DTC năm nay. Hãy cùng đi qua một số thương hiệu DTC hàng đầu!
Nhưng trước tiên…
Tại sao chú ý đến các thương hiệu DTC?
Hầu hết các thương hiệu quen thuộc với công chúng là những thương hiệu được bán thông qua các nhà bán lẻ Middman. & NBSP;
Điều này là bởi vì nói chung, nó dễ dàng hơn và có lợi hơn cho các thương hiệu hợp tác với các cửa hàng bán lẻ tên tuổi hơn là đi một mình.
Nhưng có một xu hướng ngày càng tăng của các thương hiệu DTC làm nổi bật hệ thống này và có một lý do lớn mà bạn nên chú ý đến họ, bất kể bạn là D2C, B2B hay B2C.
Thương hiệu trực tiếp để tiêu dùng và đổi mới
Để nổi bật, các thương hiệu DTC phải dựa vào sự đổi mới tư duy tiến bộ, đó là một lý do chính để theo dõi họ vào năm 2022.
Các thương hiệu DTC cần làm việc đặc biệt chăm chỉ để cân bằng hai con số chính: tỷ suất lợi nhuận gộp (hoặc doanh thu sau chi phí hàng hóa) và chi phí mua lại khách hàng của họ. Nó tốn kém hơn cho các thương hiệu DTC để phát triển một cơ sở khách hàng mà không có người trung gian, vì vậy sự cân bằng này có thể khó tấn công.
Điều này có nghĩa là các thương hiệu DTC thường sáng tạo và tập trung vào khách hàng hơn so với các thương hiệu truyền thống, sử dụng các kỹ thuật mới để tiếp cận nhiều khách hàng và công nghệ hơn để mở rộng quy mô.
Ví dụ, nhiều thương hiệu DTC sử dụng các cửa hàng pop-up hoặc phát triển một cộng đồng trực tuyến mạnh mẽ để bù đắp cho sự thiếu đòn bẩy của họ trong không gian bán lẻ truyền thống. Các thương hiệu khác đưa chiến lược của họ lên một cấp độ hoàn toàn mới bằng cách sử dụng các công nghệ AI mới nhất hoặc tạo ra một cái gì đó phá vỡ toàn bộ ngành công nghiệp.
Nói tóm lại, các thương hiệu DTC là mô hình vai trò của chúng tôi về mặt đổi mới: chúng chứng minh cách thoát ra khỏi các khu vực thoải mái bán lẻ truyền thống và tận dụng các nguồn lực theo ý của chúng tôi.
Các thương hiệu DTC hàng đầu để xem vào năm 2022
Bây giờ, đã đến lúc phải xem một số thương hiệu DTC đáng chú ý nhất để xem vào năm 2022. & NBSP;
1. Hims & Hers
Ra mắt vào năm 2017 với tư cách là một thương hiệu sức khỏe tập trung vào đàn ông, HIMS & Hers đã phát triển theo cấp số nhân để trở thành một trong những nhà cung cấp từ xa toàn diện nhất cho mỗi người. & NBSP;
Thông qua hai dòng riêng biệt, các loại trực tiếp và những người nói dối, thương hiệu DTC cung cấp thuốc chuyên ngành để điều trị một loạt các vấn đề sức khỏe.forhims and forhers—the DTC brand delivers specialized medicine to treat a range of health issues.
Chiến lược chính
Từ khi đi, Hims & Hers đã đưa ra quyết định táo bạo (nhưng thông minh) để bổ sung cho hệ thống chăm sóc sức khỏe truyền thống hơn là cạnh tranh với nó. & NBSP;complement the traditional healthcare system rather than compete with it.
Trong đại dịch COVID-19 nói riêng, thương hiệu DTC này đã lưu ý đến nơi mà gánh nặng đặc biệt nặng về chăm sóc sức khỏe chính thống và cố gắng làm giảm tải trong các khu vực đó.
Thương hiệu trực tiếp cho người tiêu dùng cũng bổ sung cho các hệ thống truyền thống bằng cách xây dựng thêm giáo dục và nhận thức vào dịch vụ của họ, để khách hàng có thể đưa ra quyết định sáng suốt về việc chọn nhà cung cấp và phương pháp điều trị nào để mua.
Chiến lược này, kết hợp với lòng trung thành khốc liệt với khách hàng và tập trung vào chăm sóc bệnh nhân, đã khiến thương hiệu này thấy tăng trưởng 104% so với năm trước vào quý 4 năm 2021, với doanh thu 85 triệu đô la. HIMS & HERS dự kiến sẽ đạt 365 triệu đô la đến 380 triệu đô la vào năm 2022. & NBSP;expected to hit $365 million to $380 million in 2022.
2. Lume Cube
Lume Cube là một thương hiệu DTC khác để xem không chỉ vì các thiết kế sáng tạo của nó, mà còn vì khả năng xoay vòng khi mọi thứ trông thật thảm khốc.
Chiến lược chính
Từ khi đi, Hims & Hers đã đưa ra quyết định táo bạo (nhưng thông minh) để bổ sung cho hệ thống chăm sóc sức khỏe truyền thống hơn là cạnh tranh với nó. & NBSP;
Trong đại dịch COVID-19 nói riêng, thương hiệu DTC này đã lưu ý đến nơi mà gánh nặng đặc biệt nặng về chăm sóc sức khỏe chính thống và cố gắng làm giảm tải trong các khu vực đó.huge success, as it ticked a lot of boxes for those working from home or entering the digital space as content creators.
Thương hiệu trực tiếp cho người tiêu dùng cũng bổ sung cho các hệ thống truyền thống bằng cách xây dựng thêm giáo dục và nhận thức vào dịch vụ của họ, để khách hàng có thể đưa ra quyết định sáng suốt về việc chọn nhà cung cấp và phương pháp điều trị nào để mua.annual revenue growth since its founding.
Chiến lược này, kết hợp với lòng trung thành khốc liệt với khách hàng và tập trung vào chăm sóc bệnh nhân, đã khiến thương hiệu này thấy tăng trưởng 104% so với năm trước vào quý 4 năm 2021, với doanh thu 85 triệu đô la. HIMS & HERS dự kiến sẽ đạt 365 triệu đô la đến 380 triệu đô la vào năm 2022. & NBSP;
2. Lume Cube
Lume Cube là một thương hiệu DTC khác để xem không chỉ vì các thiết kế sáng tạo của nó, mà còn vì khả năng xoay vòng khi mọi thứ trông thật thảm khốc.
Chiến lược chính
Các sản phẩm của Elvie được thiết kế để giúp phụ nữ yêu thích cơ thể của họ và xóa đi nỗi sợ hãi chung xung quanh việc mang thai và cho con bú. Sử dụng thiết kế công nghệ đột phá, sáng tạo, Elvie đã tạo ra một sản phẩm làm cho biểu hiện sữa thuận tiện và thoải mái hơn cho phụ nữ ở khắp mọi nơi. & NBSP;
Chiến lược chính của họ cho tăng trưởng là sử dụng các chiến dịch tập trung vào phụ nữ, hoàn toàn phù hợp với thương hiệu. Chẳng hạn, chiến dịch Bodies thông minh gần đây, được ra mắt cho Ngày Quốc tế Phụ nữ vào năm 2022, có sự góp mặt của ca sĩ người Bristol Eva Lazarus là một trong những đại sứ thương hiệu của họ.Smart Bodies campaign, launched for International Women’s Day in 2022, featured Bristol singer Eva Lazarus as one of their brand ambassadors.
Bằng cách hợp tác với những người có ảnh hưởng và hỗ trợ một lý do chính hãng, tập trung vào phụ nữ, Evie đã trải qua sự tăng trưởng đáng kinh ngạc 139% YoY ở châu Âu và tăng gấp đôi doanh số của Hoa Kỳ từ năm 2020 đến 2021. Thương hiệu trực tiếp cho người tiêu dùng cũng nhận được phát minh tốt nhất thời gian 2021 của Giải thưởng năm.139% YoY growth in Europe, and doubled U.S. sales between 2020 and 2021. The direct-to-consumer brand also received the 2021 TIME Best Invention of the Year award.
4. Tonal
Tonal là một trong những thương hiệu DTC sáng tạo nhất trong ngành công nghiệp FIT ngay bây giờ. Tonal bán một phòng tập thể dục thông minh tập luyện tại nhà với hệ thống cân nặng số hóa, loại bỏ sự cần thiết của thiết bị cồng kềnh hoặc đi lại thường xuyên đến phòng tập thể dục địa phương.
Sau khi ra mắt vào năm 2018, Tonal nhanh chóng dồn vào thị trường phòng tập thể dục AI với sản phẩm tất cả trong một. Thiết kế đơn giản, gắn trên tường sử dụng AI để thiết lập các cấp độ kháng cự được người dùng, một động thái đột phá trong ngành và một tính năng rất hữu ích cho những người làm việc tại nhà.
Chiến lược chính
Với 450 triệu đô la tài trợ, hỗ trợ từ các nhà đầu tư và hợp tác chiến lược với Nordstrom, Tonal đã tận dụng các nguồn lực theo ý của họ để có được tên thương hiệu DTC trong ngành công nghiệp. Họ cũng có LeBron James là một trong những đại sứ thương hiệu của họ, điều này chắc chắn giúp đỡ trong bộ phận truyền miệng.leveraged the resources at their disposal to get the DTC brand’s name in circulation within the industry. They also have LeBron James as one of their brand ambassadors, which certainly helps in the word-of-mouth department.
Thiết kế sáng tạo của họ đã giải quyết rất nhiều vấn đề cho mọi người trong khóa, cũng như mọi người muốn đơn giản hóa phòng tập thể dục tại nhà của họ và các yếu tố này đã khiến thương hiệu đạt đến trạng thái kỳ lân vào năm 2021. & NBSP;reach unicorn status by the year 2021.
Họ cũng đã chứng kiến sự tăng trưởng của YoY 800 phần trăm kể từ năm 2020.YoY growth since 2020.
5. Allbirds
Cuối cùng nhưng chắc chắn không kém phần quan trọng, Allbirds đã mở đường cho các thương hiệu giày dép thoải mái, bền vững với các sản phẩm thân thiện với môi trường và nhắn tin đơn giản. & NBSP;
Nó là một trong số ít các thương hiệu DTC truyền thống nhìn thấy thành công lớn.
Được thành lập vào năm 2016 bởi cầu thủ cũ của New Zealand, Tim Brown và Joey Zwillinger, Allbirds bắt đầu như một cửa hàng giày dép trực tuyến thuần túy. Giờ đây, thương hiệu trực tiếp cho người tiêu dùng duy trì sự hiện diện trực tuyến nhưng cũng bán một loạt các sản phẩm thân thiện với môi trường của họ trong hơn 33 cửa hàng bán lẻ vật lý của riêng họ.physical retail stores.
Chiến lược chính
Với sự tập trung vào sự thoải mái và bền vững, Allbirds phân biệt mình với cuộc thi. Tiếp thị của họ là hào nhoáng hay bán hàng: thay vào đó, thương hiệu đã sử dụng một thiết kế đơn giản, độc đáo để cung cấp tin nhắn riêng biệt.
Chiến lược tiếp thị này đã làm việc kỳ diệu cho thương hiệu DTC và họ đã kiếm được 100 triệu đô la doanh thu chỉ trong hai năm bắt đầu. & NBSP;$100 million in revenue within just two years of starting.
Allbirds dự kiến sẽ đạt doanh thu từ 355 triệu đến 365 triệu đô la vào năm 2022.in 2022.
Sự kết luận
Mặc dù các chiến lược, ngành công nghiệp và sản phẩm khác nhau của họ, tất cả các thương hiệu trực tiếp này đều có một điểm chung: khả năng xoay vòng và đổi mới. Họ không theo dõi các truyền thống trong các ngành công nghiệp của họ; Thay vào đó, họ thực hiện các bước để nổi bật so với phần còn lại.
Những chiến lược này không phải là độc quyền cho các thương hiệu DTC, họ có thể được sử dụng bởi bất kỳ thương hiệu nào, ngay cả khi bạn trải qua Middlemen. & NBSP;
Chẳng hạn, bạn có thể sử dụng phần mềm lập lịch bán lẻ thay vì làm theo các chiến lược quản lý nhân viên truyền thống. Hoặc tại sao không phân nhánh vào bán lẻ gạch để đi cùng với sự hiện diện trực tuyến của bạn?retail scheduling software instead of following traditional employee management strategies. Or why not branch out into brick-and-mortar retail to accompany your online presence?
Bất kể bạn chọn chiến lược nào, bài học là suy nghĩ về phía trước và lắng nghe mong muốn và nhu cầu của cơ sở người tiêu dùng của bạn. Trên hết, hãy cố gắng trở thành mẫu mực của suy nghĩ bên ngoài hộp!
Chia sẻ cái này
Được viết bởi
Brandon Hulme
Brandon là một nhà lãnh đạo quản lý sản phẩm tại Phó. Ngoài việc giải quyết các doanh nghiệp, việc làm từ nhau, anh ấy thích đi ra ngoài để chạy hoặc đi bộ, đi du lịch để khám phá những địa điểm và con người mới, và nhấm nháp một espresso.