Sản phẩm thay thế hay hàng thay thế là những sản phẩm có thể thỏa mãn cùng một nhu cầu so với sản phẩm hiện tại, đem lại cho người tiêu dùng những tính năng, lợi ích tương đương như sản phẩm của doanh nghiệp. Bài viết dưới đây của ACC về Sản phẩm thay thế hay hàng thay thế là gì? [Cập nhật 2022] hi vọng đem đến nhiều thông tin chi tiết và cụ thể đến Quý bạn đọc. Show
 Sản phẩm thay thế hay hàng thay thế là gì? [Cập nhật 2022] I. Khái niệm sản phẩm thay thếSản phẩm thay thế (tiếng anh Substitute goods) hay sản phẩm thay thế là những loại hàng hóa được sử dụng thay thế cho nhau để đáp ứng nhu cầu của thị trường. Hàng hóa thay thế có thể có chất lượng thấp hoặc tốt hơn mặt hàng nó thay thế và đa số là có mức giá rẻ hơn. Tại một số quốc gia như Ấn Độ người tiêu dùng sẵn sàng sản xuất hàng hóa giá rẻ với chất lượng thấp và trung bình được xem hàng hóa thay thế cho các sản phẩm có chất lượng tốt, giá cao nhập từ nước ngoài, một phần đáp ứng được mức thu nhập của người dân, đồng thời năng cao khả năng cạnh tranh. Vì trong thực tế, không phải bất kỳ ai cũng có khả năng chi trả để mua các sản phẩm tốt nhất, đặc biệt ở các quốc gia nghèo và đang phát triển rất nhiều người tiêu dùng chỉ quan tâm hàng hóa có cùng chức năng với giá cả phải chăng. Ví dụ:
II. Sự xuất hiện của “sản phẩm thay thế” gây ra những vấn đề gì đối với doanh nghiệp?Giá bán của sản phẩm Một trong những cạnh tranh mà chúng ta thường gặp nhất ở “sản phẩm thay thế” đối với sản phẩm mà doanh nghiệp đang kinh doanh là “cạnh tranh về giá cả”.Nếu như doanh nghiệp không có biện pháp cải tiến, nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ hoặc cạnh tranh về giá cả thì khách hàng rất dễ dàng quay lưng với doanh nghiệp để lựa chọn sản phẩm thay thế, nơi mà khách hàng nhận được nhiều lợi ích hơn. Làm thị trường bão hòa do có nhiều sản phẩm thay thế Tât cả chúng ta đều hiểu rằng, cùng một phân khách hàng nhưng khi tăng số lượng doanh nghiệp sản xuất các sản phẩm cùng đáp ứng một nhu cầu thì thị trường sẽ nhanh chóng bão hòa. Sản phẩm thay thế xuất hiện để cạnh tranh với sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp cùng đáp ứng một nhu cầu của khách hàng sẽ khiến thị trường nhanh chóng bão hòa vì số lượng sản phẩm, lúc này doanh nghiệp nào không có sự khác biệt về sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp đó sẽ là kẻ bại trận trên thương trường. Gây nhiễu thông tin, ảnh hưởng đến nhận thức của khách hàng Cùng làm thỏa mãn một nhu cầu của khách hàng nhưng hình ảnh, tính năng, màu sắc,… của sản phẩm thay thế lại hoàn toàn khác biệt với sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp. Sự ra đời của sản phẩm thay thế khiến khách hàng phải đặt ra câu hỏi: “Ai mới là sản phẩm mang lại cho mình nhiều lợi ích hơn” chính điều này đã gây nhiễu toàn bộ thông tin mà trước đây doanh nghiệp truyền thông đến khách hàng. Thiết kế sản phẩm, dịch vụ Sản phẩm thay thế gần như sẽ có công dụng tương đương với sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp. Lúc này, thiết kế sản phẩm nào ấn tượng hơn với khách hàng, sản phẩm đó sẽ chiến thắng. III. Điều kiện đe dọa bởi sản phẩm thay thếDoanh nghiệp sẽ bị đe dọa nghiêm trọng bởi các ngành kinh doanh khác cung cấp các sản phẩm có thể thay thế cho sản phẩm của doanh nghiệp trong các điều kiện sau: - Xuất hiện những công nghệ mới sẽ làm cho những công nghệ hiện tại lỗi thời - Sự thay đổi sản phẩm nhanh chóng, liên tục xuất hiện những sản phẩm mới dựa trên đột biến công nghệ có thể làm biến mất nhiều ngành kinh doanh truyền thống. Chúng ta dễ nhận thấy nhiều nghề truyền thống đã và đang mất đi vì đã bị những ngành sản xuất hiện đại thay thế. - Một chiến lược marketing trong dài hạn phải tính đến sản phẩm thay thế. Biến sản phẩm của doanh nghiệp thành một sản phẩm khó có khả năng thay thế là ý tưởng mang tính chiến lược giúp doanh nghiệp tồn tại lâu hơn và thành công hơn trên thương trường. Trên đây là bài viết mà chúng tôi cung cấp đến Quý bạn đọc về Sản phẩm thay thế hay hàng thay thế là gì? [Cập nhật 2022]. Trong quá trình tìm hiểu và nghiên cứu, nếu như quý bạn đọc còn thắc mắc hay quan tâm đến Sản phẩm thay thế hay hàng thay thế là gì? [Cập nhật 2022], Ví dụ của sản phẩm thay thế là gì?Sản phẩm thay thế có tính chất tương tự và đáp ứng được một phần hoặc toàn bộ các yêu cầu của khách hàng như sản phẩm gốc. Ví dụ, nếu một khách hàng muốn mua một chiếc xe hơi, sản phẩm thay thế có thể là một chiếc xe khác có tính năng và giá cả tương tự. Hàng hóa thay thế là gì cho ví dụ?Hàng hóa thay thế trong tiếng Anh là Substitute goods. Hàng hóa thay thế thường là một cặp hàng hóa được sử dụng thay thế cho nhau và cùng đáp ứng một nhu cầu. Ví dụ: kem và sữa chua đông lạnh, áo thun và áo sơ mi, vé xem phim và băng video... Hàng hóa bổ sung trong tiếng Anh là Complementary goods. Sản phẩm thay thế của Coca Cola là gì?Coca cola và Pepsi là các hàng hóa thay thế cho nhau, đều giống nhau về mục đích cung cấp một loại nước giải khát cho người tiêu dùng và có những đặc tính giống nhau. Sản phẩm thay thế trong môi trường vĩ mô là gì?Sản phẩm thay thế: Đây là những sản phẩm/ dịch vụ có thể thay thế cho sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp. Sản phẩm thay thế có thể gây áp lực cạnh tranh đối với doanh nghiệp, do đó doanh nghiệp cần phải đảm bảo rằng sản phẩm/ dịch vụ của mình có những lợi thế cạnh tranh so với sản phẩm thay thế. |
