Nhiều nhà quảng cáo hiện nay vẫn chưa thực sự biết được chi phí thực tế mà mình phải trả tiền cho mỗi nhấp chuột được tính toán như thế nào? Điều này dẫn tới một thực tế là những nhà quảng cáo mới thường không phân biệt được CPC trung bình mình phải trả thực tế cho Google so với CPC tối đa (giá thầu cho mỗi nhấp chuột). Bài viết này sẽ phân tích về cách tính chi phí cuối cùng mà nhà quảng cáo phải thanh toán dựa trên cả hai cách đặt giá thầu tự động và thủ công. Show
Số tiền thực tế bạn phải trả cho mỗi nhấp chuột được tính như thế nào?Cách tính cho phí thực tế cho mỗi nhấp chuột chính là số tiền cuối cũng bạn phải thanh toán cho Google Adwords. Theo cách tính này thì bạn thường bị tính phí ít hơn giá thầu bạn sẵn sàng trả để có được vị trí cao trên bảng xếp hạng quảng cáo. Trong nhiều trường hợp bạn phải trả số tiền ít hơn rất nhiều so với giá thầu giá mỗi nhấp chuột tối đa (CPC tối đa) là số tiền cao nhất bạn sẽ bị tính phí cho một nhấp chuột. Điều này có nghĩa là trong một thời điểm mà độ cạnh tranh của từ khóa cao khiến cho giá thầu (CPC tối đa) tăng cao đột biến thì số tiền thực tế bạn phải trả sẽ ít hơn nhiều. VD: Giá thầu mà các nhà quảng cáo đưa ra (CPC tối đa) cho từ khóa: “giảm béo” là 20.000/1 nhấp chuột, nhưng số tiền thực tế cuối cùng nhà quảng cáo phải trả có thể chỉ là 15.000/1 nhấp chuột.  Lý do CPC thực tế luôn thấp hơn CPC tối đa?Điều này dựa trên quy luật tất yếu khi đấu giá giữa những nhà quảng cáo với nhau. CPC thực tế thường thấp hơn CPC tối đa bởi vì với phiên đấu giá AdWords, số tiền cao nhất bạn sẽ trả là số tiền tối thiểu bắt buộc để giữ vị trí quảng cáo và bất kỳ định dạng quảng cáo nào được hiển thị cùng với quảng cáo của bạn đó là các tiện ích mở rộng quảng cáo. Cụ thể là số tiền thấp nhất bạn có thể giữ vị trí quảng cáo của mình đó là số tiền bằng với “giá thầu ước tính trang đầu” có trong dữ liệu của Adwords. Cách thức hoạt độngHệ thống của Google Adwords sẽ kết hợp các thành phần sau của từ khóa trong quảng cáo để xác định xếp hạng quảng cáo: 1. Điểm chất lượng (tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích), 2. Giá thầu CPC tối đa (giá thầu tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột). 3. Tác động dự kiến của các tiện ích mở rộng và các định dạng quảng cáo khác (gồm các yếu tố như mức độ liên quan, tỷ lệ nhấp, sự nổi bật của các tiện ích mở rộng trên kết quả tìm kiếm). Sau đó sử dụng xếp hạng quảng cáo của từng nhà quảng cáo để xác định nơi quảng cáo xuất hiện và loại tiện tích mở rộng nào và định dạng quảng cáo nào khác sẽ hiển thị cùng với quảng cáo (hoặc quảng cáo hay định dạng quảng cáo sẽ hoàn toàn xuất hiện). Với quảng cáo trên Mạng tìm kiếm, xếp hạng quảng cáo tối thiểu bắt buộc đối với quảng cáo phía trên kết quả tìm kiếm thường lớn hơn xếp hạng quảng cáo tối thiểu bắt buộc đối với quảng cáo bên cạnh kết quả tìm kiếm. Kết quả là CPC thực tế khi bạn xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm có thể cao hơn CPC thực tế nếu bạn xuất hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm, ngay cả khi không có nhà quảng cáo nào khác ngay bên dưới bạn. Mặc dù bạn có thể trả tiền nhiều hơn cho mỗi nhấp chuột, nhưng quảng cáo hàng đầu thường có tỷ lệ nhấp cao hơn và có thể cho phép bạn hiển thị một số tiện ích mở rộng quảng cáo nhất định và chỉ có sẵn các tính năng khác ở những vị trí quảng cáo hàng đầu. Như mọi khi, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn giá thầu CPC tối đa. Đối với mạng hiển thị để tối ưu được hiển thị của quảng cáo ta thường đặt giá thầu tự động với một giới hạn giá thầu nhất định. Cách tính phí CPC trung bình thực tế phải trả lúc này thường thấp hơn giá thầu tự động và sẽ chắc chắn nhỏ hơn giới hạn giá thầu mà bạn cài đặt chiến dịch mạng hiển thị. CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột) là một chỉ số xác định xem nhà quảng cáo trả bao nhiêu tiền cho quảng cáo đặt trên các trang web hoặc mạng xã hội, dựa trên số lần nhấp chuột mà quảng cáo đó nhận được. CPC, còn gọi là PPC hoặc chi phí mỗi lần nhấp chuột, là thông tin quan trọng mà các nhà tiếp thị cần xem xét, vì chỉ số này đo lường giá cho các chiến dịch quảng cáo trả phí của thương hiệu. Các nhà tiếp thị nên đặt mục tiêu giảm giá của lượt nhấp chuột và đồng thời thu được các lượt nhấp chuột chất lượng cao, từ đó làm khách hàng hài lòng. Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch. Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu. Tạo quảng cáo tính theo chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột để hỗ trợ khách hàng tìm thấy sản phẩm của bạn trên Amazon. Tận dụng thông tin chi tiết và các tín hiệu để tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng cũng như thúc đẩy doanh số cho thương hiệu của bạn. CPC là gì?Sự khác biệt giữa CPC và CPM là gì?Điều quan trọng là các thương hiệu phải đo lường các chỉ số tiếp thị kỹ thuật số, bao gồm so sánh CPC với CPM (chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo). Tỷ lệ nhấp (CTR) của quảng cáo, trang đích hoặc bài viết là tỷ lệ số lượt nhấp chuột để đến một trang khác mà quảng cáo đó nhận được. CPC được tính dựa trên số lượt nhấp chuột thực tế mà quảng cáo nhận được, trong khi CPM dựa trên số lần quảng cáo được xem, bất kể khách hàng có nhấp vào quảng cáo đó hay không. Các thương hiệu có thể sử dụng cả hai chỉ số nếu đã rõ ý nghĩa của mỗi chỉ số để có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo. Làm thế nào để tính chi phí mỗi lần nhấp chuột?CPC tương ứng với số tiền trung bình đã thanh toán cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo. Số lượt nhấp chuột hoặc số lượt truy cập vào quảng cáo cao có nghĩa là quảng cáo đó đang thu hút sự chú ý từ khách hàng. Các nhà quảng cáo khác nhau có thể đặt giá thầu cho vị trí quảng cáo trên các trang web và các từ khóa phổ biến, và vì vậy CPC tối ưu của mỗi thương hiệu được xác định bởi xếp hạng của quảng cáo cũng như xếp hạng của các thương hiệu và sản phẩm liên quan khác. Từ khóa có nhu cầu càng cao trong phiên đấu giá và vị trí quảng cáo càng cao thì chi phí quảng cáo càng cao. Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp chuột là bao nhiêu?Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp chuột rất đơn giản: Đó là số tiền trung bình được chi cho mỗi lượt nhấp chuột vào một quảng cáo. Thông thường, quảng cáo đặt trên các trang công cụ tìm kiếm sẽ đắt hơn quảng cáo đặt trên trang web của thương hiệu. Thứ hạng của quảng cáo thay đổi thường xuyên, vì vậy sẽ không có mức CPC cố định cho quảng cáo của một thương hiệu. Chi phí tối đa cho mỗi lượt nhấp chuột là bao nhiêu?Chi phí tối đa cho mỗi lượt nhấp chuột là giá thầu mà thương hiệu đặt cho các vị trí quảng cáo và từ khóa, có nghĩa là đó là mức giá cao nhất mà họ sẵn sàng trả. Nhưng may mắn thay, thông thường thương hiệu sẽ không phải chi trả toàn bộ chi phí tối đa cho mỗi lần nhấp chuột. Dựa trên các thương hiệu liên quan và điểm chất lượng trong tìm kiếm, CPC thực tế thường sẽ thấp hơn giá thầu ban đầu. Đặt giá thầu thủ công cho chi phí mỗi lượt nhấp chuột là gì?Khi quyết định xong chi phí tối đa cho mỗi lượt nhấp chuột, thương hiệu cần quyết định xem mình muốn đặt giá thầu thủ công cho chi phí mỗi lượt nhấp chuột hay đặt giá thầu tự động cho chi phí mỗi lượt nhấp chuột. Đặt giá thầu thủ công cho chi phí mỗi lần nhấp chuột có nghĩa là thương hiệu tự chọn số tiền đặt giá thầu cụ thể. Nếu muốn tự động hóa quy trình, các thương hiệu có thể sử dụng đặt giá thầu nâng cao cho chi phí mỗi lượt nhấp chuột. Đặt giá thầu nâng cao cho chi phí mỗi lượt nhấp chuột là gì?Một tùy chọn thay thế cho việc đặt giá thầu thủ công cho chi phí mỗi lượt nhấp chuột là đặt giá thầu nâng cao cho chi phí mỗi lượt nhấp chuột, có nghĩa là thương hiệu đặt ngân sách tổng rồi tự động hóa việc đặt giá thầu dựa vào ngân sách đó. Đặt giá thầu nâng cao cho chi phí mỗi lần nhấp chuột là một tính năng được thêm vào các công cụ tìm kiếm bao gồm Google AdWords và Microsoft Bing. Sponsored Display sử dụng đặt giá thầu tự động để điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên chuyển đổi. Đâu là ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột (PPC)?Quảng cáo PPC được đo lường bằng CPC và CPM và có những ưu điểm và nhược điểm riêng: CPC tương quan trực tiếp hơn với số lượt mua hàng của khách hàng, trong khi CPM có thể giúp đạt được mục tiêu nâng cao nhận thức thương hiệu. Điều này thường sẽ dẫn đến việc quảng cáo CPC có giá cao hơn nhưng cũng có giá trị hơn trong việc thôi thúc khách hàng chuyển sang bước tiếp theo trong hành trình mua sắm, vì CPC có liên quan trực tiếp đến tỷ lệ nhấp (CTR) của những khách hàng đã xem quảng cáo đó. Làm thế nào để giảm CPC?Mục tiêu của tất cả các thương hiệu là mức CPC thấp. Điều đó có nghĩa là quảng cáo cần được tối ưu hóa với giá trị cao và chi phí thấp. Ngoài ra, CPC nên tương xứng với lợi nhuận tổng thể của các thương hiệu, vì mục tiêu cuối cùng của CPC là thúc đẩy doanh số. Hầu hết các thương hiệu không muốn chi tiêu cho quảng cáo nhiều hơn thu nhập, vì vậy việc lập ngân sách có thể rất quan trọng. Câu hỏi thường gặp về CPCSự khác biệt giữa PPC và CPC là gì? PPC và CPC đều mô tả một điều tương tự: PPC là hệ thống các thương hiệu trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo, còn CPC là chỉ số được sử dụng để đo lường các lượt nhấp chuột đó. Các thương hiệu có thể bắt đầu quảng cáo và xác định CPC như thế nào? Sponsored Products và Sponsored Brands sử dụng CPC để xác định nhà quảng cáo cần phải trả bao nhiêu tiền, dựa trên số lượt nhấp chuột của khách hàng. Khi biết được cách tối ưu hóa CPC và tìm ra chi phí mỗi lượt nhấp chuột hiện nay là bao nhiêu và nên là bao nhiêu, các thương hiệu có thể bắt đầu điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo cho phù hợp hơn nữa. |
