Hiểu về đo lường tiếp thị ảnh hưởng của YouTube [+ Infographic]

YouTube đang nhanh chóng trở thành một lực lượng đáng kể cho tiếp thị người có ảnh hưởng. Nó đã là một cái gì đó của một người ngủ cho đến gần đây - có lẽ vì nó không được coi là một mạng xã hội, giống như Facebook, Instagram hoặc Twitter. Điều này có nghĩa là các nền tảng chậm hơn để bao gồm YouTube trong các công cụ và cơ quan của họ ít có khả năng cung cấp YouTube trong các dịch vụ tiếp thị ảnh hưởng của họ.

Nhưng điều đó đã thay đổi. Hiện tại có nhiều YouTubers rất vui khi tham gia vào lớp phủ của người có ảnh hưởng, và khá nhiều công cụ có sẵn để giúp các thương hiệu tìm thấy những người có ảnh hưởng phù hợp.

Chúng tôi đã tạo ra một Infographic làm nổi bật tiếp thị ảnh hưởng của YouTube, với một sự nhấn mạnh đặc biệt về việc hiểu đo lường tiếp thị ảnh hưởng của YouTube.

Hiểu về đo lường tiếp thị ảnh hưởng của YouTube:

60% người thích các nền tảng video trực tuyến đến truyền hình trực tiếp

Nguồn: Showheroes.com.

Thế giới đang thay đổi, và bây giờ có một sự khác biệt rõ rệt giữa các thế hệ. "Ok Boomer" đã trở thành người nói khi người trẻ muốn gạt bỏ thái độ của người già. Theo nhiều cách, Millennials và thế hệ Z cũng có thể sống ở một thế giới khác với những người lớn tuổi của họ, đặc biệt là những đứa trẻ bùng nổ.

Một cách, điều này rõ ràng là với sự khác biệt theo cách mà các thế hệ trẻ xem video, so với người lớn tuổi của họ. Mặc dù Baby Boomers (và thế hệ X đến một mức độ) vẫn rất vui khi xem TV phát sóng vào thời đại theo lịch trình, đó không phải là cách của thiên niên kỷ và thế hệ Z. Họ thích kiểm soát những gì họ xem và khi họ xem nó. Và trên hết, họ sẽ làm bất cứ điều gì có thể để tránh quảng cáo truyền hình truyền thống.

Không có gì ngạc nhiên khi biết rằng 60% người thích các nền tảng video trực tuyến so với truyền hình trực tiếp. Và nhiều đến sự thất vọng của các mạng truyền hình trên khắp thế giới, con số đó sẽ chỉ phát triển khi Z Z thế hệ ngày nay trở thành cha mẹ của ngày mai.

Thanh thiếu niên dành 37% mức tiêu thụ video hàng ngày của họ trên YouTube và 35% xem Netflix

Nguồn: MediaPost.com.

Sự gia tăng đáng kể trong video trực tuyến đã có xu hướng lấy hai đường dẫn chính. Thanh thiếu niên ngày nay dành một phần thời gian của họ khi xem video phát trực tuyến video và chương trình truyền hình, và phần còn lại của thời gian của họ xem video phi cấu trúc trên các nền tảng nơi mọi người có thể dễ dàng thực hiện và tải lên các clip của riêng họ.

Hiện tại, hai người chiến thắng lớn là những nhà lãnh đạo lâu đời trong mỗi lĩnh vực, Netflix và YouTube. Hiện tại, thanh thiếu niên dành 37% mức tiêu thụ video hàng ngày của họ trên YouTube và 35% xem Netflix.

YouTube có rất ít để lo lắng trong tương lai gần. Mặc dù sự phổ biến trong các nền tảng phát trực tiếp thích hợp như co giật và máy trộn và sự gia tăng thiên thạch phổ biến của Tiktok trong số các thanh thiếu niên, YouTube vẫn chi phối các nền tảng video sản xuất theo yêu cầu, theo yêu cầu.

Cuộc sống có phần khó khăn hơn đối với Netflix, tuy nhiên. Chắc chắn, tiếp thị truyền phát video chuyên nghiệp đang phát triển với tốc độ nhanh - nhưng Netflix không còn thống trị thị trường này. Thị trường này đã bắt đầu phân mảnh, vì các đài truyền hình khác đã nhận thấy sự thay đổi, xây dựng các nền tảng của riêng họ và che giấu nội dung của họ cho họ. Sẽ rất thú vị khi xem sự xuất hiện của Disney +, Apple + và phần còn lại có tác động đáng kể đến sự thống trị hiện tại của Netflix hay không.

Cho dù công ty nào thắng cuộc chiến tranh trực tuyến, một điều là rõ ràng. Truyền hình truyền thống là không phổ biến với các thế hệ trẻ thích chọn những gì họ xem, thay vì dựa vào ý thích của người lập lịch trình.

Hơn 90% những người Mỹ 18-44 tuổi xem video trên YouTube

Như chúng tôi đã nói ở trên, thế hệ Z và Millenials yêu YouTube. Họ muốn kiểm soát nội dung họ xem, ghét quảng cáo và sáng tạo hơn chọn tạo và chia sẻ video như sáng tạo cá nhân. YouTube đã là một cuộc cách mạng đến thị hiếu của tuổi trẻ ngày nay.

Tất nhiên, tuổi 18-44 tuổi không hạn chế chỉ cho trẻ. Phần cuối của độ tuổi đó là thế hệ X vững chắc, người là thế hệ đầu tiên sử dụng máy tính để giải trí trên cơ sở quy mô lớn (xin lỗi người nghiện Boomer Pacman). YouTube đã trở nên gần như là một phần của văn hóa điển hình của người Mỹ như Lễ Tạ ơn và Pumpkin Pie.

Thực tế là hơn 90% những người Mỹ 18-44 tuổi xem video trên YouTube cho thấy việc thực hành đã lan rộng như thế nào ngày nay. Nó đã trở nên rất thành lập rằng các trường học được xem video trên đó như bài tập về nhà. Nhiều người xem video YouTube về đi lại hàng ngày của họ.

Tuy nhiên, video YouTube đầu tiên, "Tôi tại sở thú" chỉ được tải lên YouTube vào tháng 4 năm 2005. Sự phổ biến của nó đã tăng vọt trong một thời gian tương đối ngắn.

5 tỷ video YouTube được theo dõi mỗi ngày

Thực sự sử dụng youtube đã phát triển một cách hiện tượng. Vì vậy, nhiều người xem nó bây giờ khi họ xem một video 5 tỷ đáng kinh ngạc mỗi ngày.

Nguồn: DustInstout.com.

Một trong những bài viết phổ biến hơn của chúng tôi là danh sách của chúng tôi 20 trong số các video YouTube được xem nhiều nhất mọi thời đại , mà chúng tôi thường xuyên cập nhật. Vì danh sách đó hiển thị, các video hàng đầu có số lượng quan điểm đặc biệt. Hiện tại, video được xem nhiều nhất là Despacito bởi Luis Fonsi Ft. Daddy Yankee. 6,54 tỷ người trên toàn thế giới đã xem clip này kể từ khi nó ra mắt trên YouTube vào tháng 1 năm 2017.

Có lẽ mục nhập kỳ quái nhất trong danh sách các video hàng đầu này là một tập của chương trình dành cho trẻ em Nga, Mahsa và gấu , trên một không chính thức Kênh YouTube, người ta đã xem 4,17 tỷ lần cho đến nay. Điều này cho thấy YouTube là một hiện tượng thực sự toàn cầu. Mahsa and the Bear, on an unofficial YouTube channel, that people have watched 4.17 billion times to date. This shows that YouTube is a truly global phenomenon.

Ngành công nghiệp tiếp thị người có ảnh hưởng trị giá 8 tỷ đô la năm 2019 và dự kiến ​​sẽ trị giá tới 15 tỷ đô la vào năm 2022

Giống như YouTube đã trở thành một hiện tượng trong những năm gần đây, vì vậy có toàn bộ khái niệm tiếp thị người có ảnh hưởng. Ngành công nghiệp tiếp thị người có ảnh hưởng được ước tính trị giá 8 tỷ đô la năm 2019 và dự đoán sẽ tăng lên 15 tỷ đô la vào năm 2022.

Nguồn: MediaKix.com

Chúng tôi rõ ràng viết thường xuyên về tiếp thị người có ảnh hưởng ở đây tại trung tâm tiếp thị người có ảnh hưởng. Chúng tôi đã thấy tiềm năng của tiếp thị người có nhiều năm trước, đã thành lập trang web của chúng tôi vào năm 2016 và hiện đã được viết trên hầu hết mọi khía cạnh của chủ đề. Chúng tôi cũng đã tự hào tổ chức các hội nghị và khóa học về tiếp thị người có ảnh hưởng.

Chúng tôi làm điều này bởi vì chúng tôi đam mê về chủ đề này và có thể hiểu nó có tác động đáng kể đến mức nào đối với các thương hiệu tham gia vào nó.

Chúng tôi biết rằng một số người đã chê bai cái gọi là người có ảnh hưởng trực tuyến, gợi ý rằng họ chỉ trong đó để có sản phẩm miễn phí và Imfamy. Những người này hiểu sai những gì những người có ảnh hưởng. Những người có ảnh hưởng là những nhà lãnh đạo tư tưởng thống trị các cuộc thảo luận trực tuyến về hầu như bất kỳ chủ đề nào. Tiếp thị người có ảnh hưởng liên quan đến các thương hiệu làm việc với các chuyên gia này để quảng bá sản phẩm của họ. Nó không có nghĩa là các thương hiệu làm việc với Kardashian-Wannabes muốn vinh quang. Chắc chắn, một số xã hội (bao gồm cả Kardashians) thực sự ảnh hưởng đến mọi người. Nhưng hầu hết những người có ảnh hưởng không phải là xã hội yêu cầu miễn phí.

70% người đăng ký YouTube tuổi teen nói rằng họ liên quan đến những người sáng tạo YouTube nhiều hơn những người nổi tiếng truyền thống

Theo một số cách, những người sáng tạo YouTube là những người bị lãng quên của tiếp thị người có ảnh hưởng. Điều đó không có nghĩa là họ không có nhiều người theo dõi hoặc thiếu ảnh hưởng; Thật vậy, sự thật rất xì hơi tranh luận đó. Không, vấn đề cho đến gần đây là YouTube khác với nhận thức của nhiều người về phương tiện truyền thông xã hội.

Chúng ta có xu hướng nghĩ về những người có ảnh hưởng là những người lãnh đạo tư duy của Instagram hoặc Facebook (mặc dù một số người vẫn nhầm lẫn các điều khoản người nổi tiếng và ảnh hưởng ). Mọi người thường quên YouTube, bởi vì người dùng của nó không chia sẻ bài viết một lần, như vậy. Thay vào đó, họ vận hành các kênh và thường xuyên tải video lên các kênh này. celebrities and influencers). People often forget YouTube, because its users don't share one-off posts, as such. Instead, they operate channels and regularly upload videos to these channels.

Nhưng như chúng ta đã thấy ở trên, một số YouTubers được hưởng thành công phi thường. Họ có nhiều người hâm mộ theo tôn giáo xem video của họ và đăng ký kênh của họ. Và mỗi kênh có xu hướng chuyên về các loại video cụ thể phù hợp với cùng một ngách mà mọi người có ảnh hưởng trên trên Instagram và Facebook.

Ngoài ra, như chúng tôi đã đề cập, phần lớn thanh thiếu niên ngày nay dành nhiều hơn một phần ba thời gian xem video của họ trên YouTube. Trong nhiều trường hợp, những thanh thiếu niên này đã thích các kênh mà họ trở lại mỗi ngày hoặc tuần để tìm kiếm nội dung mới. Họ tìm đến những đài truyền hình này làm siêu sao của họ. Họ nói về YouTubers yêu thích của họ trong sân chơi, thay vì các ngôi sao truyền hình trên các kênh họ không xem. Nó sẽ bất ngờ không ai là 70% người đăng ký YouTube tuổi teen cảm thấy họ liên quan đến những người sáng tạo YouTube nhiều hơn những người nổi tiếng truyền thống - đây là những người mà thanh thiếu niên chọn xem.

37% nhà tiếp thị không chắc chắn làm thế nào để đặt mục tiêu và đo lường kết quả khi nói đến tiếp thị người có ảnh hưởng

Một khu vực nơi tiếp thị người có ảnh hưởng chậm đạt tiêu chuẩn là cách đo ROI của bạn. Trên thực tế, 37% nhà tiếp thị không chắc chắn cách đặt mục tiêu và đo lường kết quả khi tiếp thị người có ảnh hưởng.

Điều này một phần là do nhà tiếp thị thông minh có truyền thống sử dụng tiếp thị người có ảnh hưởng. Họ không dựa vào một biện pháp phù hợp với một kích thước để xác định một ROI. Thay vào đó, họ thích ứng số đo của họ về kết quả tiếp thị người có ảnh hưởng đến mục tiêu của một công ty.

Bạn không thể tham gia thành công vào tiếp thị của người ảnh hưởng mà không có mục tiêu đầu tiên cho chiến dịch của bạn. Phải có một "tại sao?" Tại sao bạn muốn thực hiện chiến dịch này? Và mỗi "Tại sao" sẽ cần một cách khác để đo kết quả. Bạn đang cố gắng tăng lượt truy cập trang web - sau đó sử dụng lượt truy cập trang xã hội của bạn từ Google Analytics như một biện pháp. Bạn đang tìm cách tăng cường sự tham gia - giữ một mắt nhắm đến các bình luận, thích và cổ phiếu. Có lẽ bạn muốn sử dụng tiếp thị người có ảnh hưởng để dẫn đến việc tăng doanh số cho một trang web trực tuyến - trong trường hợp đó, hãy tìm các lượt giới thiệu từ các trang web của người có ảnh hưởng của bạn (Kênh YouTube) cho trang web mua sắm của bạn, phù hợp với doanh số tăng lên ở đó.

Tuy nhiên, rõ ràng, vẫn còn những người tiếp cận vẫn chưa hiểu cách tiếp cận khác nhau để đo lường kết quả.

Tiếp thị ảnh hưởng và video tạo ra một trận đấu hoàn hảo

"Tiếp thị ảnh hưởng của YouTube kết hợp sức mạnh của việc kể ảnh hưởng với quy mô video - một công thức có tác động đối với các thương hiệu với một câu chuyện đáng kể." - Bradley Hoos, CGO của nhóm Outloud, một cơ quan tiếp thị người có ảnh hưởng đầy đủ dịch vụ.

Thật dễ dàng cho các thế hệ cũ để đánh giá thấp ảnh hưởng của các kênh YouTube hàng đầu. Nhiều người ngày nay nhìn vào các siêu sao YouTube giống như cách mà những người lớn tuổi của họ nhìn vào các ngôi sao điện ảnh và tài năng truyền hình hàng đầu.

Các mạng xã hội truyền thống hơn hiểu được sức mạnh của video. Đó là lý do tại sao Facebook, Instagram và Twitter giới thiệu các video ngắn mà mọi người chia sẻ. Và đừng quên, video kết hợp các giác quan của tầm nhìn và âm thanh để tạo ra tác động gấp đôi đối với khán giả.

Nhưng các mạng khác này thường giới hạn bản thân đối với các video ngắn - nhấn mạnh các cuộn dây, Gags nhanh hoặc tiêu điểm vào một điểm duy nhất. YouTube nhìn vào bức tranh lớn hơn. Các thương hiệu với một câu chuyện dài hơn hoặc độc đáo để nói phát triển mạnh với tiếp thị ảnh hưởng của YouTube.

"Với YouTube, Sáng tạo sẽ thắng." -Jenny Quigley-Jones, Giám đốc điều hành của giọng nói kỹ thuật số UK

Đo lường tiếp thị ảnh hưởng của YouTube

Hiện tại, tiếp thị ảnh hưởng của YouTube thường được đo thông qua các phương thức phân bổ cảm ứng cuối cùng như các kênh kỹ thuật số khác. Điều này có nghĩa là chuyển đổi được ghi có vào nền tảng mà người dùng đã mua. Tín dụng thường được quy cho một chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng của YouTube khi người dùng mua thông qua một URL vanity, bit.ly hoặc mã khuyến mãi.

Để kiểm tra hiệu quả của hình thức đo lường chung này, một nghiên cứu gần đây được thực hiện bởi nhóm Outloud, đã quan sát được 150.000 người dùng và phản hồi của họ cho 158 video chiến dịch tiếp thị của người có ảnh hưởng trên YouTube.

Hầu hết các nhà tiếp thị đều mù quáng đến 75% chuyển đổi do các chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng của YouTube của họ

Nghiên cứu của nhóm Outloud đã tìm thấy rằng trong mỗi 1 chuyển đổi quy cho rằng một nhà tiếp thị có thể theo dõi thông qua một bit.ly, url vanity hoặc mã khuyến mãi, thêm 3 chuyển đổi kết quả từ người dùng sẽ trực tiếp vào trang web của thương hiệu, tìm kiếm trang web của thương hiệu trên một Công cụ tìm kiếm và sau đó mua hoặc mua qua các thị trường của bên thứ ba như Amazon, mục tiêu hoặc mua tốt nhất.

Điều này có nghĩa là hầu hết các nhà tiếp thị bị mù đến 75% các chuyển đổi do các chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng của YouTube của họ, đánh giá thấp các hiệu ứng của nó.

Tiếp thị ảnh hưởng của YouTube Ổ đĩa lưu lượng truy cập trực tiếp thêm 2-5 lần so với các trang web thương hiệu so với số đo trước đây

Nghiên cứu cũng tìm thấy bằng chứng cho thấy tiếp thị ảnh hưởng của YouTube lưu lượng truy cập trực tiếp thêm 2-5 lần so với các trang web thương hiệu so với số đo trước đây. Phạm vi tồn tại bởi vì các thương hiệu trong các ngành công nghiệp có chu kỳ bán hàng dài hơn thường có số lượng phiên cao hơn trước khi chuyển đổi so với các thương hiệu có thời gian xem xét ngắn hơn.

Khi bạn đang chạy các chiến dịch tiếp thị ảnh hưởng trên YouTube, điều quan trọng là bạn phải hiểu giá trị của nó để bạn có thể tận dụng một cách thích hợp với nó thông qua các kênh khác của mình.

Infographic.