 Show Theo Wikipedia, Influencer marketing là một hình thức tiếp thị mà sự tập trung được đặt vào những người có ảnh hưởng trong thị trường mục tiêu nói chung. Nó xác định các cá nhân có ảnh hưởng đến khách hàng tiềm năng và định hướng các hoạt động tiếp thị xung quanh những người có ảnh hưởng này. Nội dung của người gây ảnh hưởng có thể được đóng khung như quảng cáo lời chứng thực nơi họ đóng vai trò của người mua tiềm năng hoặc họ có thể là bên thứ ba. Các bên thứ ba này tồn tại trong chuỗi cung ứng (nhà bán lẻ, nhà sản xuất…) hoặc có thể được gọi là người có ảnh hưởng gia tăng giá trị (như nhà báo, học giả, nhà phân tích ngành, cố vấn chuyên nghiệp, v.v.). Người gây ảnh hưởng được gọi là Influencer, trong giới những người này còn được liệt vào nhóm KOIs KOL là gì? – KOL là viết tắt của Key Opinion Leader tạm dịch tiếng Anh qua là “Người tư vấn chính”, như trên đã giải thích đó là những người nổi tiếng, có tầm ảnh hưởng với mọi
người. KOL gồm 03 nhóm:– Celeb hay “celebrity”: người nổi tiếng, SAO, có sức ảnh hưởng đến nhiều người trong 01 nhóm tuổi hoặc ngành nghề nào đó. Celeb là những người có thể làm đại sứ nhãn hiệu, đại diện hình ảnh cho các nhãn hàng. – Influencer hay còn gọi là “người gây ảnh hưởng” (như đã nói ở trên), bất kỳ người dùng Online nào đều có khả năng trở thành người có sức tác động đến những đối tượng hoặc thị trường nhất định. Tùy vào hoạt động, tiếng nói, lĩnh vực mà họ đang ở trong, hoặc mục đích dùng mạng xã hội… mà sẽ có những mức độ ảnh hưởng rộng hẹp khác nhau. Họ có thể là doanh nhân, ca sĩ, blogger, người kể chuyện hài… – Mass seeder: là những người có sức ảnh hưởng ở những nhóm khách hàng nhỏ lẻ, tuy nhiên có thể dùng họ để chia sẻ các nội dung từ celebs/influencers – nhằm quảng cáo hay PR thương hiệu đến các nhóm khách hàng nhỏ này. Nhóm này chia sẻ những nội dung chân tình và “rất thực”. Influencer marketing xu hướng tiếp thị mới Theo Criteo – nền tảng tiếp thị trực tuyến mở, vừa chính thức công bố kết quả từ hai nghiên cứu về những cơ hội mà các nhà tiếp thị Việt Nam có thể tiếp cận trong bối cảnh tiếp thị và quảng cáo ngày nay. Cũng như cung cấp những thông tin, chỉ số chú ý về thị trường quảng cáo, tiềm năng nền tảng tiếp thị trực tuyến mở, cơ hội tại Việt Nam cho các ứng dụng thương mại. Kết quả khảo sát của Criteo cho thấy, ngày nay,quảng cáo trực tuyến có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm lên tới 27% (tính từ năm 2014 đến năm 2017). Dự đoán, đến năm 2022, sẽ có hơn 34% người dùng có từ 2 thiết bị có thể kết nổi trở lên. Ngoài ra, đến năm 2022, 89% tổng ngân sách tiếp thị sẽ được đầu tư vào mảng trực tuyến. Đặc biệt, 89% người dùng di động tại Việt Nam đã thực hiện tất cả các bước để mua hàng trong ứng dụng. Có thể thấy đây là một con số khổng lồ. như vậy, Influencer marketing sẽ trở thành kênh tiếp thị cực kì hiệu quả trong vài năm tới… ĐỖ THANH TỊNH (Tổng hợp) Xem thêm: 5 hình thức quảng cáo ngoài trời, khiến khách hàng “phê” ngayMẠNG XÃ HỘI ẢNH HƯỞNG ĐẾN DOANH NGHIỆP RA SAO?0 0 votes Đánh giá bài viết KOL (Key Opinion Leader) hay MI (micro influencer) là những người có tầm ảnh hưởng trong một lĩnh vực, khía cạnh nào đó. Họ có thể là người mẫu, diễn viên, ca sĩ, diễn giả, hot blogger, vlogger, streamer, hot-girl, hot mom…có lượng fan đông đảo, phát ngôn có ảnh hưởng tới một nhóm người, tác động tới suy nghĩ, hành động của người hâm mộ. Dựa trên những hình ảnh, video, bài viết trên trang cá nhân của mình, KOLs/MI sẽ khéo léo đưa sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp đến người tiêu dùng. Đơn giản mà nói, sử dụng người ảnh hưởng KOLs/MI là hình thức quảng cáo hiệu quả giúp lan tỏa thương hiệu doanh nghiệp mạnh mẽ. 2. Tại sao chọn chúng tôi làm đối tác?-Vietstarmax có nhiều quan hệ và liên kết với các bên đại diện quản lý hoặc trực tiếp với KOLs, người nổi tiếng. – Tư vấn và lựa chọn KOL phù hợp theo nhu cầu của khách hàng với từng nhóm sản phẩm khác nhau. – Vietstarmax là nhà sản xuất phim quảng cáo trong ngành, biết lựa chọn đánh giá KOL để tránh trường hợp rủi ro đến với khách hàng (KOL dính scandal) và đặc biệt Vietstarmax cũng sẽ hỗ trợ xử lý khủng hoảng trong việc sử dụng KOL – Chi phí thực hiện Booking KOL luôn có mức ưu đãi và hợp lý nhất. – Đội ngũ nhân viên nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông, đưa ra các giải pháp tư vấn hiệu quả. – Vietstarmax cung cấp nhiều gói dịch vụ đi kèm nhằm tăng hiệu quả: gói lên kế hoạch marketing online tổng thể, Gói Seeding facebook/forum, xây dựng kịch bản viral, quản trị Fanpage,… VietStar Max đã có các campain cùng các KOL nổi tiếng như: Parody “Ước mơ đổi vợ” – Client Ferroli, Campaign trung thu “Về nhà đi bố mẹ” – Client Bảo Ngọc, Campaign hè “Mọi yêu thương luôn cần được tưới mát” – Client Nagakawa, Campaign “Cháo sen bát bảo Minh Trung – ấm lòng người Việt” – Client Minh Trung 3. Phân loại các nhóm KOLs – MIsHiện nay KOLs được phân loại thành 3 nhóm chính: – Celebrity: Là nhóm người nổi tiếng như sao, ca sĩ, MC, diễn viên hoạt động trong showbiz. Đây là nhóm KOLs có độ nhận diện rộng nhất. – Influencer: Là người có sức ảnh hưởng, được chú ý và quan tâm rộng rãi trên mạng xã hội. – Mass Seeder (Micro influencer): Là người có sức ảnh hưởng đến nhóm khách hàng nhỏ lẻ, ví dụ như các bạn review ăn uống, địa điểm du lịch,… ** Lưu ý khi chọn KOLs cho chiến dịch của doanh nghiệp mình:
4. Báo giáBáo giá KOLs phụ thuộc vào các yếu tố sau: Độ phổ biến với công chúng Chắc chắn đây là yếu tố tiên quyết để xác định chi phí cho một KOLs. Mức độ nhận diện và phổ biến càng cao thì những khách hàng tiềm năng cũng được tăng lên đáng kể. Do đó, giá trị thương hiệu được nâng cao, doanh số sản phẩm tăng mạnh thì chi phí của những KOLs này cũng phải tỉ lệ theo. Số lượng người follow trên các trang mạng xã hội cũng là cách để đánh giá mức độ phổ biến của một KOLs. Tuy nhiên, lượng follow này cũng có thể là ảo và không có giá trị. Vì vậy, cân nhắc và đánh giá chính xác để lựa chọn KOLs trong báo giá KOLs chất lượng và mang lại hiệu quả cho thương hiệu của doanh nghiệp. “Khu vực” mạng xã hội Hiện nay, một số trang mạng xã hội phổ biến và có số lượng follow đáng kể như : Facebook, Instagram, Youtube,… Tuy nhiên, không phải ở ”khu vực” nào KOLs cũng có mức chi phí giống nhau. Facebook là mạng xã hội với hơn 2 tỉ người dùng và ở Việt Nam có đến 80% dân số sử dụng. Số lượng này là lớn hơn khá nhiều so với Instagram hay twitter. Vì vậy, báo giá KOLs ở các ”khu vực” khác nhau cũng ảnh hưởng nhiều đến chi phí của doanh nghiệp phải bỏ ra. Tỉ lệ tương tác Bạn có ngạc nhiên khi các KOLs cùng một nhóm là Celebrity hoặc Influencer nhưng chi phí dành cho họ lại khác nhau ? Có người cao hơn rất nhiều so với người khác. Lý do chính là từ sự tương tác của họ đối với công chúng. Ngoài công việc chính là ca sỹ, diễn viên,… thì họ cũng tham gia nhiều chương trình khác như gameshow, đối thoại,… Từ đó, tương tác nhiều hơn với khán giả và gia tăng đáng kể mức độ phổ biến của họ. Mang xã hội chính là công cụ được cân nhắc khi dựa vào tỉ lện tương tác trên các bài viết trên trang cá nhân. Đánh giá thông qua những lượt like, lượt cmt và share của mỗi bài viết giúp xác định lượng khách hàng tiềm năng. Từ đó, yêu cầu chi phí phù hợp giúp doanh nghiệp tiếp cận tới khách hàng tốt hơn bằng các chiến lược marketing hiệu quả. Sản phẩm và thương hiệu Thực tế, những sản phẩm có thương hiệu lớn và giá trị cao thì mức chi phí thuê KOLs cũng nhiều hơn. Ví dụ nếu thuê cùng một KOLs cho một sản phẩm thực phẩm chức năng thì chắc chắn mức chi phí không thể lớn hơn việc thuê KOLs đó để xuất hiện cho sản phẩm là một thương hiệu ô tô hay dòng điện thoại cao cấp. Tuy nhiên, một số trường hợp thì không phụ thuộc vào giá trị sản phẩm. Đối với những thương hiệu lớn và có độ phủ sóng cao thì việc quảng bá những sản phẩm của họ lại không phụ thuộc quá nhiều vào KOLs. Hay đó còn là cách để KOLs tìm kiếm khán giả thông qua thương hiệu đó thay vì mục đích sử dụng KOLs để tìm kiếm khách hàng. Công việc cụ thể Đơn giản thì đó là khối lượng công việc mà KOLs cần thực hiện. Bạn không thể trả quá nhiều tiền cho họ nếu công việc của họ chỉ là livestream hoặc quay clip không quá 5 phút. Hay bạn cũng không thể trả quá ít cho KOLs nếu họ phải đăng bài, quay clip, livestream, tham gia họp báo,… Tất cả phụ thuộc vào số lượng công việc mà doanh nghiệp yêu cầu KOLs thực hiện. Những chiến lược truyền thông là khác nhau. Vì vậy, lựa chọn những KOLs phù hợp và cân nhắc đảm bảo hoàn thành công việc với một chi phí hợp lý. Điều đó sẽ thúc đẩy đáng kể thương hiệu và doanh số cho doanh nghiệp. Công việc của KOIs Số lượng công việc sẽ quyết định chi phí thuê KOLs Nếu bạn muốn tìm được KOLs phù hợp với mục tiêu chiến dịch và ngân sách cùng với chi phí ưu đãi nhất đem lại hiệu quả cao hãy liên hệ trực tiếp với Vietstarmax. Chúng tôi sẽ đem đến cho bạn giải pháp tối ưu, toàn diện cho bạn! ĐỂ NHẬN TƯ VẤN CHI TIẾT XIN VUI LÒNG LIÊN HỆ HOTLINE HÀ NỘI: 0982.840.840 – ĐT: 024.3555.3296 / HOTLINE HCM: 0962804086 – ĐT: 028.6293.9653. |
