Apple - Tập đoàn công nghệ nghìn tỷ và lịch sử đầy thăng trầm Show
1. Bạn hiểu “Apple là gì?”Apple là một từ tiếng Anh và nếu giải nghĩa ra tiếng Việt thì từ này có nghĩa là quả táo. Thế nhưng, thực tế thì Apple còn có một ý nghĩa hơn thế, đó chính là tên gọi của một tập đoàn công nghệ nổi tiếng và mỗi sản phẩm của hãng này khi ra mắt đều tạo nên những sự thu hút mà cả thế giới đều phải dõi theo.
 Thành lập năm 1976, trải qua 7 đời CEO với 6 dòng sản phẩm chính. Hơn 1,4 tỷ người sử dụng và trở thành thương hiệu số 1 thế giới. Đó là những gì mà mọi người sẽ nghĩ khi nhắc đến tập đoàn Apple. Apple hay tên đầy đủ chính là Apple Inc. Đây là một tập đoàn chuyên về lĩnh vực công nghệ của Mỹ và có trụ sở đặt tại bang California. Ngày Apple chính thức được thành lập đúng vào ngày Cá tháng tư, tức là ngày 1/4/1976, khi ấy, Apple có tên đầy đủ là Apple Computer, Inc. Cái tên này được sử dụng suốt cho những năm sau đó cho đến năm 2007 thì chuyển thành cái tên sử dụng hiện nay là Apple Inc. Nhà sáng lập của Apple ngoài cái tên Steve Jobs mà bất cứ ai cũng biết thì vẫn còn 2 doanh nhân nữa là Steve Wozniak và Ronald Wayne. Hiện tại thì CEO cũng như nhân vật đóng vai trò chủ chốt của Tập đoàn Apple chính là Tim Cook.
Tính đến nay, tập đoàn Apple được biết đến là một tập đoàn khác biệt và cũng là tập đoàn công nghệ sở hữu các dòng sản phẩm mà dù đó là sản phẩm gì đi chăng nữa thì ai cũng ao ước và mong muốn được sở hữu. Hơn hết, đây còn là một tập đoàn mà bất cứ ai cũng mong muốn có được cơ hội trở thành một phần của đại gia đình Táo khuyết, được tự tin để chia sẻ rằng: “Tôi là nhân viên của Apple”. Trải qua hơn 40 năm hình thành và phát triển, Apple giờ đây được xem như đứng trên đỉnh cao của danh vọng và sánh vai với các tập đoàn lớn trên thế giới như Google, Microsoft,... về mức độ ảnh hưởng của mình tới lĩnh vực công nghệ. Thế nhưng, không phải con đường nào cũng trải dài hoa hồng, Apple cũng đã từng đứng trước nguy cơ phá sản và đây có lẽ cũng là điều mà rất ít người biết tới. 2.1. Khởi điểm với bộ sản phẩm máy tính cá nhânSản phẩm đầu tiên của Apple cũng như mục đích ban đầu mà công ty Apple được thành lập chính là việc bán bộ sản phẩm Apple I - bộ sản phẩm máy tính cá nhân được kỹ sư điện tử đồng thời là nhà đồng sáng lập Apple - Steve Wozniak nghiên cứu và xây dựng.
Bộ sản phẩm Apple I này bao gồm có CPU, RAM và các chip sử dụng cho việc xử lý thiết kế đồ họa một cách cơ bản nhất. So với hiện nay thì bộ sản phẩm Apple I lúc bấy giờ có ít các bộ phận hơn, tuy nhiên, ở thời điểm đó thì lại khá hoàn chỉnh để có thể sử dụng cho một máy tính cá nhân. Tháng 7/1976, Apple I chính thức được ra mắt và được bán trên thị trường. Nói về 3 nhà sáng lập của Apple thì tới ngày 3/1/1977, Apple đã được hợp nhất, tuy nhiên không có sự có mặt của Ronald Wayne. Được biết, ông chỉ làm việc tại Apple 12 ngày và sau đó đã bán lại số cổ phần của mình cho Steve Jobs và Steve Wozniak với giá là $800. Phòng làm việc đầu tiên của Apple chính là gara để xe của nhà Steve Jobs. Điều này khá trùng hợp khi Larry Page và Sergey Brin cũng bắt đầu Google tại gara xe ô tô. Có lẽ, gara chính là một nơi rất thuận lợi để phát triển và gây dựng sự nghiệp trong lĩnh vực công nghệ.
Ở thời điểm này, vai trò của Steve Jobs chính là việc quản lý các vấn đề kinh doanh cũng như thuyết phục các nhà đầu tư chịu “rót vốn” vào công ty Apple. Và ông đã “lôi kéo” hành công triệu phú Mike Markkula với khoản đầu tư là 250 nghìn USD. Một điều nữa đó là chính ông Mike Markkula đã đưa Apple đi vào hoạt động một cách chính thức thông qua việc để Michael Scott làm Chủ tịch kiêm CEO vào năm 1977 vì lúc ấy, cả 2 Steve đều quá trẻ để có thể đảm nhận vị trí này. 2.2. Những năm phát triển tiếp theo của công ty AppleMột sự kiện có lẽ không thể không nhắc đến khi nó đánh dấu việc Apple “đánh chiếm thế giới”. Đó là vào năm 1977 khi Apple II được ra mắt và tung ra thị trường. Điều đặc biệt ở Apple II đó chính là sự xuất hiện của phần mềm VisiCalc. Đây là công cụ đã giúp Apple có thể tiếp cận một cách gần gũi hơn với các doanh nghiệp lớn và giúp cho Apple trở thành một trong những đối thủ của các công ty máy tính lớn ở thời điểm đó là Tandy và Commodore.
Năm 1978, công ty Apple gara ngày nào giờ đây đã có cho mình một văn phòng hoàn chỉnh cùng với đó chính là sự gia tăng về số lượng nhân viên. Đến năm 1980, Apple III được ra mắt để đáp trả lại với sự vươn lên một cách nhanh chóng của Microsoft và IBM. Thế nhưng, đó chưa thể là đủ đối với một Steve Jobs luôn mong muốn nhiều hơn thế. Và minh chứng cho điều đó chính là sự ra đời của máy tính Lisa vào năm 1983. Thế nhưng, có một điều đáng buồn đó là máy tính Lisa lại không hề thực sự được như mong đợi khi giá bán của nó quá cao và các phần mềm hỗ trợ thì lại không được tối ưu một cách tốt nhất. 2.3. Sự thay máu của công ty AppleKhông chịu khuất phục, Steve Jobs quyết định dự án thứ 2 của mình bằng việc giới thiệu mẫu máy tính được cho là thân thiện với người dùng - Apple Macintosh. Mẫu máy tính này được những chuyên gia về thiết kế đánh giá rất cao, nhất là về tính năng hiển thị, cho dù lúc ấy chỉ có 2 màu cơ bản là đen và trắng. Trong giai đoạn quảng bá cho Macintosh, CEO mới của Apple là Sculley - vị CEO trẻ tuổi nhất của công ty Pepsi. Ông đã bị Steve Jobs lôi kéo chỉ thông qua một câu nói: “Anh định bán nước ngọt ca đời hay sẽ cùng tôi thay đổi thế giới?”
Năm 1984 có thể nói là một năm đặc biệt đối với công ty táo khuyết khi mà công ty đã cho ra mắt quảng cáo dài 1 phút, giúp Apple trở thành một “thương hiệu quốc dân” khi mọi gia đình nước Mỹ đều biết đến. Đặc biệt, đoạn quảng cáo mang tên 1984 này chỉ được phát duy nhất một lần vào đúng sự kiện Super Bowl XVIII và nó tiêu tốn đến hơn 1,5 triệu USD. Thời điểm này cũng chính là thời điểm mà những người hùng muốn thay đổi thế giới diễn ra sự cạnh tranh có thể nói là đỉnh điểm. Lý do bởi vì ban đầu, Microsoft được mới để viết chương trình cho Macintosh, thế nhưng, lúc này, Bill Gates lại ấp ủ cho một hệ điều hành của riêng mình đó là Windows. Và đây được xem là sự bắt đầu chuỗi ngày đen tối của Apple. 2.4. Chuỗi thời gian thay đổi vị trí CEO của AppleMặc dù có nguồn doanh thu cao, thế nhưng, Macintosh vẫn chưa thực sự mạnh để có thể đánh bại được IBM. Chính điều này đã dẫn đến mâu thuẫn giữa Steve Jobs và Sculley. Và rồi, một “cuộc đảo chính” của Steve Jobs đã được thực hiện, thế nhưng, chính ông lại là người phải rời khỏi Apple.
Bị đá khỏi Apple, Steve Jobs quyết định bán lại cổ phần của mình và thành lập công ty của riêng mình - NEXT. Sau sự ra đi của Steve Jobs thì Steve Wozniak cũng quyết định chia tay với Apple bởi với ông, nơi này đã không còn niềm cảm hứng làm việc nữa. Lúc này, John Sculley nắm trong tay toàn quyền quyết định đối với định hướng phát triển của Apple. Năm 1991, công ty này cho ra mắt Powerbook - máy tính xách tay và hệ điều hành System 7. Đây được xem là một bước ngoặt lớn khi System 7 là hệ điều hành màu đầu tiên cho tới khi có sự ra đời của OS X. Tuy nhiên, vào những năm thập niên 90 thì đây lại là giai đoạn không mấy tốt đẹp của Apple. Các sản phẩm, những “đứa con tinh thần” của John Sculley lại không hề thực sự giúp ông khai sáng được nền công nghệ thế giới. Trong khi đó, Microsoft lại vươn lên như diều gặp gió. Kết quả là John Sculley bị sa thải và người thay thế chính là Michael Spindler. Thế nhưng, không lâu sau đó, vào năm 1996, Gil Amelio đã lên giữ vị trí CEO của Apple.
Dưới thời Amelio, Apple có thể nói là đứng bên bờ vực phá sản khi giá cổ phiếu của công ty này xuống tới mức thấp nhất - điều mà chưa từng xuất hiện trong vòng 12 năm kể từ khi thành lập. Nguyên nhân sâu xa của việc này đó chính là sự ra đi của Steve Jobs cũng như việc ông bán 1,5 triệu cổ phiếu của Apple chỉ trong đúng 1 phiên giao dịch duy nhất. Có lẽ, điều mà Amelio làm đúng nhất ở thời điểm này đó là mua lại công ty Next với giá trị lên tới 429 triệu USD của Steve Jobs và lôi kéo được bộ óc thiên tài này quay trở về Apple. 2.5. Sự thăng hoa trở lại dưới bàn tay điều hành của Steve JobsNgày 4/7/1996, Steve Jobs chứng tỏ khả năng của mình và thuyết phục ban điều hành để ông giữ chức CEO tạm thời của Apple. Việc từ chức của Gil Amelio đã giúp cho Steve Jobs có cơ hội để chèo lái lại con thuyền Apple do chính mình gây dựng. “Think Different” có lẽ là một chiến lược quảng cáo ấn tượng nhất mọi thời đại cũng như của Apple. Quảng cáo này được thực hiện vào năm 1997 với sự góp mặt của hàng loạt nghệ sĩ và nhà khoa học nổi tiếng. “Think Different” cũng là châm ngôn làm việc của Steve Jobs cho dù ông có mặt ở Apple hay không.
Dưới sự chèo lái của thuyền trưởng Steve Jobs, Apple đã có cú trở lại khá ngoạn mục với sự ra đời của Mac OS X vào năm 2001, trở thành một trong những hệ điều hành có sự phổ biến khắp thế giới. Ngay sau đó chính là chuỗi thành công với sự ra mắt của iPhone từ năm 2007 cho đến nay. Mỗi một lần cho ra mắt một sản phẩm iPhone mới của Apple đều khiến cả thế giới “ngóng trông” cũng như thể hiện được sự “sang chảnh” khi sử dụng các sản phẩm của tập đoàn này. Ngày 24/8/2011, Steve Jobs chính thức lùi lại phía sau để tập trung cho việc chăm sóc sức khỏe của mình. Người thay thế cho ông chính là Tim Cook, một CEO đã giúp cho Apple tạo được những khoản doanh thu khổng lồ. Và cho đến nay, Apple vẫn là một vương triều, một tập đoàn công nghệ hàng đầu thế giới mà khó có thể lung lay được. 2.6. Là công ty nghìn tỷ và tự phá vỡ kỷ lục của mìnhTrong vòng 6 năm từ năm 1999 đến năm 2005, giá trị của Apple đã tăng từ 10 tỷ USD đến 50 tỷ USD. Đến cuối năm 2018, con số ấy đã lên tới 1000 tỷ, và giúp Apple đạt được danh hiệu tập đoàn nghìn tỷ lần đầu tiên. Đến tháng 9 năm ngoái, tại thời điểm ra mắt iPhone 11, Apple lại chính thức trở thành công ty nghìn tỷ một lần nữa nhờ vào việc giá cổ phiếu tăng lên.
Có thể dễ dàng nhận thấy từ tình hình thực tế rằng, mỗi lần ra mắt một sản phẩm iPhone thì Apple sẽ lại tự phá vỡ đi kỷ lục của chính mình tạo ra trước đó. Điều này không phải là điều dễ dàng mà bất cứ công ty nào cũng có thể thực hiện được. 3. Ý nghĩa logo của Apple với hình ảnh quả táo cắn dở?Có lẽ, việc sử dụng hình ảnh Táo khuyết làm logo là điều mà không phải bất kỳ ai cũng hiểu rõ. Thực tế thì Táo khuyết là thiết kế của Rob Janoff. Ban đầu, anh cho ra 2 phương án là một quả táo hoàn toàn bình thường và một quả táo bị khuyết đi. Lý giải về việc đưa ra bản thiết kế Táo khuyết thì Rob chia sẻ rằng bởi quả táo bình thường trông sẽ rất giống với quả cherry. Và anh chỉ muốn tạo ra một sự khác biệt với hình ảnh táo khuyết mà thôi.
Điều này đã tạo được sự hấp dẫn đối với Steve Jobs khi hình ảnh này thực sự đáp ứng được mong muốn của ông, vừa cá tính lại vừa có sự khác biệt. Với Steve thì mọi thứ trên đời này đều không hoàn hảo, kể cả một trái táo bình thường đi chăng nữa. Thêm vào đó, hình ảnh Táo khuyết cũng rất phù hợp với châm ngôn làm việc của ông - Think Different. Trải qua hơn 40 năm, cho đến ngày nay, hình ảnh táo khuyết đã trở thành một thương hiệu khó có thể thay thế và là một trong những biểu tượng hàng đầu của lĩnh vực công nghệ. Mặc dù có sự thay đổi qua các năm nhưng đó chỉ là màu sắc bên ngoài mà thôi, còn về hình ảnh thì vẫn được giữ nguyên cho đến thời điểm hiện nay. 4. Những con số đặc biệt đối với tập đoàn công nghệ AppleDưới đây sẽ là những con số khá thú vị liên quan tới tập đoàn Apple. - 7 đời CEO: Apple đã trải qua 7 đời CEO, có thể kể đến như
+ Michael Scott + Mike Markkula + John Sculley + Michael Spindler + Gil Amelio + Steve Jobs + Tim Cook - 6 dòng sản phẩm chính: Các dòng sản phẩm chính của Apple gồm
+ iPod + Macbook + Apple TV + iPhone + iPad + Apple Watch - Một mình sử dụng 1 hệ điều hành riêng biệt. - Trung thành 1 phong cách đơn giản, nhưng sang trọng. Từ thiết kế sản phẩm cho đến không gian trưng bày tại các cửa hàng, store hiện nay.
- Khoảng 1,2 tỷ chiếc iPhone được bán ra trên toàn thế giới. - Khoảng 400 triệu chiếc iPad bán ra trên toàn cầu. - Cứ khoảng 1 phút thì số tiền mà Apple kiếm được là khoảng 300 nghìn USD, như vậy, 1 ngày sẽ là khoảng 132 triệu USD. Con số mà bất cứ một tập đoàn, doanh nghiệp nào cũng ao ước đạt được. - Trở thành thương hiệu hàng đầu trong lòng hơn 1 tỷ người dùng trên thế giới. - Sức ảnh hưởng to lớn đến thế giới từ 1 vị CEO - Steve Jobs. Có thể nhận thấy, qua quá trình phát triển của mình, có thành công, có hạnh phúc cũng có những sự thất bại và những giọt nước mắt. Thế nhưng, những điều đó chỉ khiến cho Apple và Steve Jobs trở nên mạnh mẽ hơn. Để rồi giờ đây, ta có một đế chế công nghệ Táo khuyết, một tập đoàn công nghệ nghìn tỷ cũng như một thương hiệu bền vững số 1 trong lòng 1/6 dân số thế giới.
Steve Jobs đã nói: “Cách duy nhất để làm được những điều vĩ đại là yêu thích thứ bạn làm”. Câu nói này chính là động lực đã giúp cho toàn bộ nhân viên của Apple có thể cống hiến và cho ra mắt được những sản phẩm “vạn người mê” như hiện nay. Giờ đây, Apple sẽ mãi là tượng đài khó có thể đổ vỡ trong thị trường công nghệ cũng như là thương hiệu hàng đầu trong tiềm thức của khách hàng trên toàn thế giới. |
