Đấu giá thầu quảng cáo trên Facebook là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Điều này đóng vai trò quan trọng trong việc giúp bạn vượt qua đối thủ cạnh tranh. Như vậy, giá thầu là gì và cần những yếu tố gì để đặt giá thầu quảng cáo Facebook một cách hiệu quả? Bài viết dưới đây sẽ cung cấp các thông tin chi tiết và giải đáp mọi thắc mắc về vấn đề này. Show
 Nội dung bài viết 100% giá thầu quyết định đến khả năng hiển thị quảng cáo có đúng không?Facebook luôn ưu tiên hiển thị quảng cáo cho các quảng cáo có mức đặt giá bid cao, điều này không khó hiểu vì Facebook muốn tăng doanh thu từ dịch vụ quảng cáo của mình. Tuy nhiên, việc cho rằng giá thầu là yếu tố quyết định 100% đến khả năng hiển thị quảng cáo trên Facebook là không chính xác. Facebook còn dựa trên yếu tố khác là người dùng để quyết định việc hiển thị quảng cáo. Facebook đánh giá mức quan tâm, tương tác của người dùng và sử dụng các báo cáo để đánh giá chất lượng của quảng cáo. Như chúng tôi đã setup nhiều chiến dịch quảng cáo nếu điểm chất lượng của quảng cáo của bạn cao, quảng cáo sẽ được phân phối tốt hơn. Điều này xảy ra khi quảng cáo không chỉ có giá thầu cao mà còn nhận được sự quan tâm từ người dùng (Facebook coi đó là nội dung hữu ích). Vì vậy, trong cuộc chiến đấu giá thầu quảng cáo trên Facebook, tiền không phải là yếu tố quyết định duy nhất. Bởi Facebook không chỉ quan tâm đến việc kiếm lợi nhuận, mà còn luôn đặt trọng tâm vào trải nghiệm người dùng trên nền tảng của mình. Nguyên nhân đặt giá thầu quảng cáo Facebook lại caoNếu bạn thấy đặt giá thầu quảng cáo Facebook đối với các sản phẩm hoặc dịch vụ bạn đang chạy quảng cáo đang ở mức cao. Dựa vào những kinh nghiệm quảng cáo cho nhiều khách hàng có thể là do những lý do sau:
Xem thêm bài viết:
Yếu tố nào quyết định trong cuộc chiến bid quảng cáo Facebook?Vậy yếu tố nào quyết định trong cuộc chiến bid quảng cáo Facebook? Giá thầu (giá bid) đã đặtFacebook sử dụng thuật toán để hiểu rằng giá thầu mà nhà quảng cáo đặt là mức giá họ sẵn sàng chi trả để hiển thị quảng cáo. Thông thường, giá thực tế sẽ thấp hơn giá thầu ban đầu, trừ khi nhà quảng cáo điều chỉnh và đặt giá thầu thủ công Facebook rất gần với mức giá Facebook tính cho một lượt tương tác. Điểm liên quan – điểm chất lượng quảng cáoĐiểm chất lượng quảng cáo được đánh giá dựa trên tương tác của khách hàng như lượt thích, chia sẻ, bình luận, và cả tương tác tiêu cực như ẩn bài viết, báo cáo bài viết. Quảng cáo có nhiều tương tác tích cực và ít tương tác tiêu cực sẽ được Facebook đánh giá là quảng cáo hấp dẫn và quan tâm từ người dùng, và điểm chất lượng quảng cáo sẽ tăng. Điểm này là một yếu tố quan trọng trong cuộc chiến đặt giá thầu quảng cáo Facebook. Ước tính tần suất tương tácMặc dù Facebook không công bố chính thức, nhưng có thể dựa vào chỉ số tần suất tương tác của quảng cáo trong các lĩnh vực tương tự để ước lượng một con số. Ví dụ, từ khóa trong lĩnh vực thời trang, quảng cáo trên Facebook thường có tần suất tương tác cao hơn so với lĩnh vực bất động sản. Xem thêm video hướng dẫn từ chuyên gia Các cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook hiệu quả mà HMA Agency thường áp dụng bao gồm: Chi phí thấp – Lowest CostĐây là chiến lược mà Facebook sẽ tận dụng hết khả năng để giúp quảng cáo của bạn được hiển thị và phân phối một cách tốt nhất với mức phí thấp nhất có thể. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 100.000 đồng cho 1.000 lần hiển thị, Facebook sẽ cố gắng để mẫu quảng cáo đó được hiển thị 1.000 lần với mức phí thấp hơn mức giá thầu đã đặt. Chi phí thấp nhất có giới hạn đặt thầu – Lowest Cost with a bid capMục tiêu của chiến lược này là đạt được mục tiêu mà nhà quảng cáo đặt ra trong phạm vi chi phí đã giới hạn bởi giá thầu Facebook. Facebook luôn cố gắng giúp khách hàng của mình chỉ phải trả mức giá thấp nhất có thể. Tuy nhiên, bạn cũng nên cân nhắc khi đặt giá thầu quảng cáo Facebook để không đẩy mức giá xuống quá thấp. Điều này bởi vì đối thủ cạnh tranh có thể vượt mặt và chiếm lấy tệp khách hàng tốt hơn nếu giá thầu của bạn quá thấp. Chiến lược chi tiêu mục tiêu – Target CostVới chiến lược giá thầu chi phí mục tiêu, nhà quảng cáo đồng ý để Facebook chi tiêu nhiều hơn so với giá thầu đã đặt. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 100.000 đồng cho 1 đơn hàng, Facebook có thể chi tiêu hơn mức giá thầu này. Tuy nhiên, nếu mục tiêu không phải là tối ưu chi phí quảng cáo Facebook, thì chiến lược này sẽ có lợi cho bạn. Cách tối ưu giá thầu quảng cáo FacebookHiện tại, Facebook cho phép tối ưu giá thầu quảng cáo dựa trên các yếu tố sau: Chuyển đổiĐặt giá thầu quảng cáo Facebook dựa trên chuyển đổi là chiến thuật được Facebook khuyến nghị. Phương pháp này giúp quảng cáo dễ dàng hiển thị đến đối tượng khách hàng và mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất. Hơn nữa, giá quảng cáo được tối ưu ở mức thấp nhất. Nhấp vào URLTuy tỷ lệ chuyển đổi không cao khi người dùng nhấp vào quảng cáo, nhưng khi họ nhấp vào liên kết để truy cập vào trang đích, khả năng chuyển đổi sẽ tăng lên. Đây là lý do tại sao bạn có thể chọn tối ưu giá thầu theo cách này. Lượt hiển thịNếu bạn muốn quảng cáo tập trung vào việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp hơn là bán hàng, đấu giá quảng cáo dựa trên lượt hiển thị là phương pháp hiệu quả nhất. Đối với chiến lược quảng cáo remarketing trên Facebook, đấu giá theo lượt hiển thị gần như là lựa chọn tốt nhất, giúp tối ưu chi phí quảng cáo một cách hiệu quả. Tương tácNếu mục tiêu của bạn là tăng đơn hàng với mức chi phí tối ưu, tối ưu quảng cáo theo tương tác là lựa chọn phù hợp nhất. Hiện nay, đấu giá quảng cáo dựa trên tương tác đang được sử dụng phổ biến nhất trên nền tảng quảng cáo Facebook. Hiển thị 1 lần/người/ngàyNếu bạn chỉ muốn quảng cáo hiển thị đến một người dùng duy nhất một lần trong ngày, bạn có thể tối ưu giá thầu theo phương thức này. Quảng cáo sẽ không xuất hiện nhiều lần và liên tục trước một người dùng không phải là khách hàng tiềm năng. Thương hiệuQuảng cáo sẽ hiển thị đến những người dùng quan tâm đến thương hiệu của bạn. Facebook sử dụng các tệp đối tượng để xác định những khách hàng quan tâm đến thương hiệu của bạn nhất. Khách hàng tiềm năngNếu bạn muốn thu thập và xây dựng tệp khách hàng tiềm năng trên Facebook, hãy chọn phương pháp đấu giá quảng cáo Lead. Quảng cáo sẽ nhắm đến nhóm người dùng thích chia sẻ thông tin trên Facebook và tất nhiên, với giá thầu thấp nhất cho các nhà quảng cáo. Giới hạn giá thầu Facebook là gì?Giới hạn giá thầu: Đặt giá thầu tối đa trong các cuộc đấu giá thay vì để Facebook linh hoạt đặt giá thầu dựa trên mục tiêu giá trị hoặc chi phí của bạn. Đây là lựa chọn dành cho những người đã nắm vững tỷ lệ chuyển đổi dự đoán và có khả năng tính toán giá thầu phù hợp. Bid trong chạy quảng cáo là gì?Bid chính là giá thầu quảng cáo của Facebook. Đó chính là giá thầu cao nhất mà các bạn chấp nhận chi trả cho 1000 lần hiển thị của quảng cáo, 1 lượt tương tác hay 1 chuyển đổi tạo ra từ quảng cáo đó. Bạn có thể thiết lập giá thầu trong bước cài đặt quảng cáo và lịch chạy trong chiến dịch quảng cáo của mình. Giá thầu nghĩa là gì?Giá thầu là số tiền bạn sẵn sàng chi trả để đạt được kết quả mong muốn từ ai đó thuộc đối tượng mục tiêu. Tuy nhiên, giá thầu không phải là chi phí của sự kiện tối ưu hóa mà bạn chọn. Nếu bạn muốn trực tiếp kiểm soát chi phí cho kết quả, hãy sử dụng chiến lược giới hạn chi phí. Bid Facebook là gì?Giá thầu hay bidding chính là mức chi phí tối đa mà bạn duyệt chi cho một lần tương tác, 1000 lần hiển thị của quảng cáo hay từng chuyển đổi được tạo ra từ quảng cáo. Khi các đặt một mức giá thầu quảng cáo, điều đó không có nghĩa rằng lúc nào Facebook cũng trừ tối đa giá thầu mà bạn đã đặt. |
